Wie man eine Landing Page erstellt
Tilda

Die Grundlagen
einer Landing Page

Nikita Obuchow
Tilda-Gründer und CEO
Dies ist das erste Kapitel des kostenlosen Landing-Page-Kurses von Tilda. Der Kurs besteht aus fünf Kapiteln. Wenn Sie diese studieren und die praktischen Aufgaben erfüllen, werden Sie in der Lage sein, eine Landing Page von Grund auf zu gestalten. Dieser Kurs ist für jeden nützlich, der seine Designfähigkeiten ausbauen möchte und keine Designagentur beauftragen will. Sie werden in der Lage sein, Landing Pages zu gestalten, auch wenn Sie nicht wissen, wie man Designs zeichnet, Seitenlayouts erstellt oder Recherchen durchführt.
Einführung
Eine Landing Page ist eine Website mit einem Aufruf zum Handeln (CTA). Sie fordert die Besucher auf, eine bestimmte Aufgabe zu erledigen, die alles Mögliche sein kann: sich für einen Newsletter anmelden, ein Konferenzticket kaufen, eine Präsentation herunterladen usw.
Im Gegensatz zu einer normalen Website fordern Landing Pages zu einer einzigen Aktion auf. Ihre Website könnte von vielen verschiedenen Personen besucht werden. Einige wollen sich über das Unternehmen informieren, andere wollen sich über die Produkte und Dienstleistungen informieren. Aber nur diejenigen, die eine Stelle suchen, werden auf die Einstellungsseite gehen. Wenn die Seite "Wir stellen ein" nach bestimmten Grundsätzen gestaltet ist und eine Aufforderung zum Handeln enthält, die zur Bewerbung einlädt, handelt es sich ebenfalls um eine Landing Page.

Diese Seiten richten sich an ein bestimmtes Publikum. Sie sind effektiv, wenn sie in der Werbung eingesetzt werden und wenn Sie einen einzigen Zweck verfolgen, z. B. einen Verkauf abzuschließen, Informationen bereitzustellen oder zur Anmeldung für einen Newsletter aufzufordern.

Wenn Sie ein Unternehmen haben oder mit Menschen arbeiten, benötigen Sie möglicherweise eine Landing Page.
  • Nikita Obuchow
    Tilda-Gründer und CEO
    Fast jede Website kann eine Landing Page sein. Es muss nicht unbedingt eine einseitige Website sein. Nehmen Sie zum Beispiel die Website eines Friseursalons. Sie kann mehrere Seiten umfassen, doch ihr Zweck ist klar: Sie soll die Besucher dazu bringen, Termine zu buchen. Deshalb können Sie die Prinzipien der Landing Page auch bei der Gestaltung einer mehrseitigen Website anwenden.
  • Nikita Obuchow
    Tilda-Gründer und CEO
    Fast jede Website kann eine Landing Page sein. Es muss nicht unbedingt eine einseitige Website sein. Nehmen Sie zum Beispiel die Website eines Friseursalons. Sie kann mehrere Seiten umfassen, doch ihr Zweck ist klar: Sie soll die Besucher dazu bringen, Termine zu buchen. Deshalb können Sie die Prinzipien der Landing Page auch bei der Gestaltung einer mehrseitigen Website anwenden.
Willkommen zu einem Kurs mit fünf Lektionen zur Erstellung einer Landing Page
Hier ist, was Sie erwarten können:
Kapitel 1: Die Grundlagen einer Landing Page
Kapitel 2: Schritte zur Erstellung einer Landing Page
Kapitel 3. Anatomie einer Landing Page: Funktionale Elemente
Kapitel 4. Gestaltungsprinzipien für Landingpages
Kapitel 5. Wie man die Leistung einer Landing Page verbessert
In diesem Kurs lernen Sie, Ihre Zielgruppe zu analysieren, überzeugende Texte für Ihre Zielgruppe zu schreiben, die richtigen Argumente zu finden und eine Erzählung für Ihre Website zusammenzustellen.

In diesem Kapitel werden wir Sie durch die Grundlagen der Landing Pages führen, Sie werden lernen, wie Landing Pages funktionieren und wann Sie sie verwenden sollten.

Was ist eine Landing Page?

Stellen wir uns vor, Sie arbeiten im Marketing. Sie scrollen durch Facebook und sehen eine Anzeige, die Sie zur Teilnahme an einer Marketingkonferenz einlädt.
Sie wissen nicht, worum es bei dieser Konferenz geht, aber es weckt Ihr Interesse. Ein Klick, und Sie befinden sich auf einer Website. Von nun an haben die Leute hinter dieser Website nur ein paar Sekunden Zeit, um Ihre Aufmerksamkeit zu erregen und Sie davon zu überzeugen, dass die Konferenz ihre 20 Dollar Eintritt und 4 Stunden Ihrer Zeit wert ist. Andernfalls werden Sie sofort wieder zu Facebook zurückkehren, weil es dort interessanter ist.
Das erste Bild und der erste Text erregen Ihre Aufmerksamkeit. Wow, das scheint eine wirklich nützliche Marketingkonferenz zu sein, denken Sie.
Ein berühmter Marketing-Guru ist der Hauptredner. Das ist eine gute Sache!
Fünf weitere Referenten stehen auf dem Programm. Sie sind Marketingleiter in mittelständischen Unternehmen und Geschäften. Ok, es werden keine Märchen über millionenschwere Kampagnen erwartet.
Hier sind einige Erfahrungsberichte von Teilnehmern des letzten Jahres, nette Leute wie ich. Sie alle sagen, dass es sich gelohnt hat.
Na gut, okay. Sie melden sich für deren Newsletter an. Vielleicht kaufen Sie später ein Konferenzticket. Dann kehren Sie zu Facebook zurück.

Sie haben gerade eine Landing Page besucht und genau das getan, was Sie tun sollten.
Ein Aufruf zum Handeln kann alles sein. Sie können Konzertkarten oder ermäßigte Uhren verkaufen, um eine Spende bitten oder anbieten, sich für einen Newsletter anzumelden.
Wenn Ihr Wertversprechen durch eine Schaltfläche vermittelt werden kann, brauchen Sie eine Landing Page.
Sie kommen, erhalten die Nachricht und führen eine Aktion aus: Das ist ein typisches Verhalten der Besucher einer Landing Page. Damit es funktioniert, brauchen Sie Traffic und eine Schaltfläche für die Handlungsaufforderung.
Verkehr. Die Landing Page ist dazu da, um bestimmte Personen anzusprechen, die an diesem speziellen Angebot interessiert sind. Ihre Zielgruppe bestimmt, wie Sie das Produkt präsentieren.

Nehmen wir an, eine Bank lanciert ein Kreditprogramm "Ihr erstes Unternehmen". Ihre Hauptkunden sind Großunternehmen, aber dieses Produkt richtet sich speziell an Existenzgründer. Die Bank ändert ihren förmlichen Tonfall und wählt einen menschlicheren Ansatz. Anstatt die Erfolgsgeschichten ihrer Top-Kunden zu veröffentlichen, erzählt die Bank von ganz normalen Menschen, die ein Unternehmen gegründet haben.

Schaltfläche "Aufruf zum Handeln". Eine Landing Page fordert die Besucher zu einer bestimmten Handlung auf. Bei einer normalen Website reicht es aus, wenn der Benutzer einige Informationen liest und sich diese merkt. Bei Landing Pages funktioniert das nicht. Es gibt keine Landing Page ohne einen Button.

Kommen wir zurück zur Bank und ihrem Programm "Ihr erstes Geschäft". Die Besucher werden aufgefordert, beim Blättern auf der Seite mehrmals ihre Telefonnummer zu hinterlassen. Später werden sie von einem Bankmanager zurückgerufen, der ihnen mitteilt, welche Unterlagen für den Antrag erforderlich sind. Es ist ein einfacher, risikoarmer Aufruf zum Handeln. Das Hinterlassen einer Telefonnummer ist einfacher als das Ausfüllen eines Antragsformulars.
Der Traffic und die Schaltfläche für die Aufforderung zum Handeln sind das A und O einer Landing Page.

Leider haben solche Websites einen schlechten Ruf. Die Leute wissen nicht, wie man sie richtig gestaltet, und machen oft Unsinn. Vielleicht kennen Sie die Websites, von denen wir sprechen, mit aufdringlichen Aufrufen zum Handeln, erfundenen Themen, Countdown-Timern... Solche Entwickler glauben fälschlicherweise, dass diese billigen Tricks Zauberformeln sind, die ihnen Kunden bringen werden.

Formeln für die Gestaltung von Landing Pages

Es gibt einige klassische Formeln für die Erstellung einer Landing Page:

AIDA: Aufmerksamkeit, Interesse, Wunsch, Aktion. Aufmerksamkeit erregen, Interesse wecken, Begehren wecken, Aktion erreichen.

PMPHS: Schmerz, mehr Schmerz, Hoffnung, Lösung. Identifizieren Sie das Problem, verschlimmern Sie das Problem, zeigen Sie Hoffnung und bieten Sie eine Lösung an.

Diese Formeln helfen bei der Erstellung der Wireframes oder Szenarien, denen die Benutzer folgen werden. Diese Formeln sind nützlich, können aber aufdringlich und unecht wirken, wenn sie unnötig verwendet werden.
Glaubenssätze, die der Gestaltung effektiver Landing Pages im Wege stehen
1
Eine Landing Page muss lang sein. Das ist nicht wahr. Sie muss Ihr Angebot ausführlich und ansprechend erklären. Wenn Sie das mit nur einer Seite geschafft haben, ist das sehr gut! Es gibt keinen Grund, die Landing Page zu verlängern, nur weil es gängige Praxis ist.
2
Eine Landing Page braucht einen speziellen Verkaufstext. Nein. Es gibt keine Verkaufssprache, die man für Werbung verwenden sollte. Die Leute werden Ihre Torten kaufen, wenn sie lecker sind und nicht nur, weil sie lecker beschrieben wurden.
3
Eine Landing Page braucht besondere Überredungstechniken. Nö. Countdown-Timer lenken nur von den wirklich wichtigen Dingen ab. Sie können die Aufmerksamkeit auch mit anderen Mitteln auf sich ziehen, zum Beispiel durch die Veröffentlichung von Produktfotos.
4
Eine Landing Page muss "25 Gründe, warum..." enthalten. Nein. Sie müssen sich nicht 25 Symbole und dubiose Überschriften einfallen lassen. Es wird sich sowieso niemand an irgendetwas davon erinnern.
  • Ira Smirnowa
    Direktor für Kundenerfahrung bei Tilda
    Es hält sich hartnäckig der Glaube, dass eine knallharte Landing Page Website-Besucher in Käufer verwandeln kann. Das ist eine Illusion. Wenn Ihr Besucher keinen Pfennig in der Tasche hat, wird Ihre Landing Page ihm nicht helfen, reich zu werden und Ihnen dann sein Geld zu geben. Eine Landing Page kann Ihnen jedoch helfen, unter den Besuchern Ihrer Website Käufer zu finden.
  • Ira Smirnowa
    Direktor für Kundenerfahrung bei Tilda
    Es hält sich hartnäckig der Glaube, dass eine knallharte Landing Page Website-Besucher in Käufer verwandeln kann. Das ist eine Illusion. Wenn Ihr Besucher keinen Pfennig in der Tasche hat, wird Ihre Landing Page ihm nicht helfen, reich zu werden und Ihnen dann sein Geld zu geben. Eine Landing Page kann Ihnen jedoch helfen, unter den Besuchern Ihrer Website Käufer zu finden.
Eine Landing Page verdeutlicht den Nutzen eines bestimmten Angebots. Die ganze Copywriting-Kunst kommt zum Vorschein, wenn Sie weder einen Nutzen noch ein konkretes Angebot haben. In den folgenden Kapiteln werden wir Ihnen zeigen, wie man sie formuliert und wie man sie richtig anbietet. Lassen Sie uns nun darüber sprechen, wie sich die Landing Page von einer normalen Website unterscheidet.

Landing Page vs. reguläre Website: Was ist der Unterschied?

Eine Seite, ein Angebot, eine Aktion. Das ist es, worum es bei der Landing Page geht. Es handelt sich um eine Ein-Mann-Show, die nach den gleichen Prinzipien wie ein klassisches Theater funktioniert: Einheit des Ortes, Einheit der Zeit und Einheit der Handlung.
Das ist es, was eine Landing Page auszeichnet. Eine Website kann viele Produkte und Dienstleistungen anbieten; die Leute haben verschiedene Gründe, sie zu besuchen. Jemand sucht nach Kontaktdaten, andere wollen etwas kaufen.

Wir zeigen Ihnen, wie es funktioniert. Hier ist Alex, der diesen Kurs zusammen mit Ihnen besucht und Ihnen zeigt, wie Sie die Informationen, die wir Ihnen geben, anwenden können. Wir hoffen, dass Sie gute Freunde werden.
Treffen mit Alex
Alex ist Inhaber eines kleinen Unternehmens: Er organisiert Marketingkonferenzen. Er hat ein paar Teilzeitmitarbeiter, aber man würde es nicht einmal ein mittleres Unternehmen nennen. Er lanciert Websites und bewirbt sie selbst. Sehen wir uns an, warum er Landing Pages verwendet, um seine Konferenzen zu bewerben.
Die Einheit der Zeit
Eine Landing Page wird normalerweise für einen bestimmten Anlass erstellt: für den Verkauf von Eintrittskarten, für den Ausverkauf der Kollektion oder für die Einstellung eines Mitarbeiters.

Gibt es permanente Landing Pages? Ja. Sie können zum Beispiel Spielzeug oder Taschen verkaufen, bis die Artikel ausverkauft sind.
Alex lanciert eine Landing Page für eine Konferenz zwei Monate vor der Veranstaltung. So hat er genug Zeit, um die Zielgruppe zu finden und die Tickets zu verkaufen. Nach der Konferenz wird Alex die Website aktualisieren und Informationen über die nächste Veranstaltung hinzufügen.
Praxis
Überlegen Sie sich einen Grund für die Erstellung einer Landing Page. Wenn Sie mehrere Veranstaltungen haben, halten Sie diesen auf dem Papier fest. Das Beste an Landing Pages ist, dass Sie sie für jede neue Veranstaltung und für verschiedene Aufgaben erstellen, testen und verbessern können.
Einheitliches Handeln
Eine Landing Page ist nur für eine Sache bestimmt. Wir fordern den Nutzer auf, ein Ticket zu kaufen, sich für eine Veranstaltung anzumelden oder seine E-Mail-Adresse zu hinterlassen. Wenn wir den Nutzer auffordern, mehr als eine Aktion durchzuführen, wird er wahrscheinlich verwirrt sein.
Alex fordert die Besucher seiner Website nicht immer auf, ein Ticket zu kaufen. Eine Zeit lang bot er persönliche Beratungen zur Konferenzplanung an. Er wandte sich an ein neues Publikum, das nichts über ihn wusste.

Um Vertrauen aufzubauen, startete Alex eine Landing Page, auf der er die Besucher aufforderte, ihre E-Mails einzureichen. Im Gegenzug erhielten seine Abonnenten eine Reihe nützlicher Nachrichten und eine kostenlose Einladung zu seinem Webinar. Nachdem er sich als Profi erwiesen hatte, verkaufte Alex seine Beratungsdienste während seines Webinars.
  • Nikita Obuchow
    Tilda-Gründer und CEO
    Es gibt kommerzielle und inspirierende Landing Pages. Eine Person stöbert vielleicht nur, aber sobald sie auf Ihrer Seite landet, kann sie von einer Idee begeistert sein. Vielleicht denkt sie: "Vielleicht sollte ich einen Marathon laufen oder zu einer medizinischen Untersuchung gehen. Oder dass die Kopfhörer ein tolles Geschenk wären.

    Es ist unwahrscheinlich, dass eine Person sofort etwas kauft, aber es ist möglich, dass sie später wiederkommt, deshalb ist der emotionale Aspekt der Landing Page auch sehr wichtig.
  • Nikita Obuchow
    Tilda-Gründer und CEO
    Es gibt kommerzielle und inspirierende Landing Pages. Eine Person stöbert vielleicht nur, aber sobald sie auf Ihrer Seite landet, kann sie von einer Idee begeistert sein. Vielleicht denkt sie: "Vielleicht sollte ich einen Marathon laufen oder zu einer medizinischen Untersuchung gehen. Oder dass die Kopfhörer ein tolles Geschenk wären.

    Es ist unwahrscheinlich, dass eine Person sofort etwas kauft, aber es ist möglich, dass sie später wiederkommt.
Entscheidungen sind schwer, und die Menschen treffen sie nicht gerne. Sie wollen von ihrer Entscheidung überzeugt werden. Sie wissen, wie schwer es sein kann, sich zu entscheiden, welchen Film man sehen oder welche Pizza man bestellen soll. Eine Landing Page hilft Ihnen, eine Entscheidung zu treffen. Es fühlt sich so an, als wäre die Entscheidung bereits getroffen worden, wir bestätigen dem Nutzer nur noch einmal, dass diese Entscheidung richtig und notwendig ist.
Praxis
Nun, da Sie eine Liste von Ereignissen haben, entscheiden Sie, welche Aktionen Sie von den Menschen erwarten. Was erwarten Sie, dass sie tun? Sollen sie einen Katalog herunterladen, einen Newsletter abonnieren, ein Produkt bestellen oder etwas anderes? Definieren Sie die Zielaktion.
Einheitlichkeit des Ortes
Sie müssen alle wichtigen Informationen auf einer einzigen Seite unterbringen. Jeder Klick lenkt den Nutzer von der angestrebten Aktion ab, daher sollten Sie den Inhalt nicht auf mehrere Seiten aufteilen. Andernfalls können Sie nicht nachvollziehen, wie der Leser die Informationen erhält.

Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Ihre Landing Page zu lang wird. Wenn sie interessant ist, wird der Nutzer sie bis zum Ende lesen.
Alex hat eine Agentur-Website mit Informationen über sich selbst, Berichten über vergangene Veranstaltungen und Ankündigungen künftiger Veranstaltungen. Es wäre keine gute Idee, hier für eine bestimmte Konferenz zu werben. Der Nutzer wird anfangen zu stöbern, sich Berichte und Bilder anzusehen und die Konferenz sehr bald vergessen. Aus diesem Grund wird Alex eine neue Landing Page erstellen, um Tickets für seine nächste Veranstaltung zu verkaufen. Sie wird nur die Informationen enthalten, die dem Nutzer helfen, eine Entscheidung zu treffen.

Das ist wichtig! Bauen Sie die Geschichte logisch und konsequent auf. Schauen Sie sich das an.

Alex lanciert eine neue Landing Page für die Werbekampagne. Sie könnte die folgende Struktur haben:
1
Die einzige Konferenz über Konferenzen in der Stadt. Ermäßigte Tickets sind noch bis Ende Mai erhältlich.
2
Beschreibung, Zeit und Ort.
3
Referenten und Teilnehmer.
4
Spezielle Angebote der Konferenzpartner.
5
Bewertungen von früheren Teilnehmern.
6
Zahlungsformular.
Das bedeutet nicht, dass alle Landing Pages nach dieser Formel aufgebaut sind. Manchmal können Sie alles, was Sie brauchen, auf einem einzigen Bildschirm unterbringen.

Hier ist ein Beispiel. Dies ist eine Anmeldeseite für den Spotify-Newsletter. Sie ist wie eine Landing Page aufgebaut, obwohl sie nur einen Bildschirm einnimmt. Die Benutzer verstehen sofort, was sie tun müssen und warum. Sie hinterlassen ihre E-Mail-Adresse, um wöchentliche Neuigkeiten zu erhalten.
Praxis
Sie haben sich bereits entschieden, für welche Veranstaltung Sie eine Landing Page erstellen wollen. Und Sie wissen, welche Aktionen Ihre Besucher auf der Seite durchführen sollen.

Beschreiben Sie auf der Grundlage der vorherigen Beispiele den Inhalt Ihrer Seite: Was wollen Sie zeigen und erzählen?

Erstellen Sie einen Schritt-für-Schritt-Plan. Das wird Ihnen die Arbeit erleichtern. Entscheiden Sie nun auf der Grundlage dieses Plans, ob ein einziger Bildschirm ausreicht oder ob Sie eine ausführlichere Geschichte brauchen?

Wann man Landing Pages verwenden sollte

Kurz gesagt: Sie brauchen eine Landing Page, wenn Sie eine klare Vorstellung davon haben, was Sie verkaufen wollen und an wen.
Klar: Online-Beratung für Unternehmer im Bereich Social Media Marketing

Unklar: Einrichtung von Werbe-, Website- und App-Entwicklungsdiensten für mittlere und große Unternehmen
Wer seine Zielgruppe kennt, kennt auch ihre Bedürfnisse. Verwechseln Sie diese nicht mit demografischen Daten.
Verheiratete Männer, 35-50 Jahre alt... Das ist zu weit gefasst. Diese Männer können jede Art von Dienstleistung oder Lösung benötigen.

Menschen, die ihr Auto selbst reparieren können, ist eine genauere Beschreibung. Gleichzeitig können alle möglichen Menschen zu dieser Gruppe gehören. Zum Beispiel ein Mann im Ruhestand, der gerne seinen alten Fiat zerlegt, oder eine Studentin, die gelegentlich Scheibenwischer und Lichter an ihrem Peugeot austauscht.

Sehen wir uns einige andere Beispiele an.

1. Verkauf von Waren und Dienstleistungen

Sie können auf Ihrer Landing Page so ziemlich alles verkaufen, was Sie wollen: Designer-Uhren, Theaterkarten, Beratungsdienste oder Teddybären Eine wichtige Voraussetzung ist eine begrenzte Anzahl von Produkttypen. Wenn Sie mehr als 10 Kategorien anbieten, ist es besser, einen Online-Shop zu erstellen.
Alex arbeitet an 2-3 Konferenzen gleichzeitig. Er erstellt für jede Konferenz eine neue Landing Page, damit die Besucher nicht zwischen verschiedenen Veranstaltungen auf einer Website wählen müssen.

Alex verkauft auf seinen Landing Pages drei Arten von Tickets: Standardtickets, Tickets, die den Download einer Videoaufzeichnung der Konferenz ermöglichen, und Business-Tickets. In diesem Fall ist es in Ordnung, eine Auswahl an Tickets anzubieten, da sie alle mit einer Konferenz verknüpft sind.

2. Sammelleitungen

Ein Lead ist ein Website-Besucher, der wahrscheinlich bei Ihnen kaufen wird. Ein Beispiel: Sie hatten 20 Website-Besucher, 10 von ihnen scrollten nach unten und sahen die Präsentation, zwei von ihnen luden sie herunter. Diese beiden Personen sind die Leads, und Sie können mit ihnen weiterarbeiten, indem Sie E-Mails und Anzeigen versenden und ihnen zusätzliche Dienstleistungen verkaufen.
3. Wenn Sie bereits eine Website haben
Wenn Sie bereits eine Website haben, können Sie die Landing Page für Werbekampagnen nutzen. Sie haben zum Beispiel eine Event-Agentur. Nutzen Sie die Website, um Informationen über sich selbst, Ihre Arbeit und Ihre bisherigen Projekte zu geben. Nutzen Sie die Landing Page für die Werbung für eine neue Veranstaltung.
4. Wenn Sie keine Website haben
Sie brauchen es nicht wirklich. Wenn Sie Ledertaschen herstellen, brauchen Sie nicht so zu tun, als hätten Sie ein großes Atelier. Eine kleine Website, die für die Taschen wirbt, reicht für den Moment aus. Später, wenn sich Ihr Geschäft ausweitet, können Sie eine richtige Website erstellen.
5. Wenn Sie Ihr Unternehmen gerade erst gründen
Eine Landing Page kann helfen zu verstehen, ob der Markt Ihr Produkt braucht. Sie können eine einseitige Website in wenigen Stunden erstellen, und Anzeigen werden erste Käufer bringen. Wenn keine Verkäufe zustande kommen, könnte es ein Problem mit dem Produkt oder der Zielgruppe geben. Keine Sorge, wir helfen Ihnen, die richtige Zielgruppe auszuwählen und Ihre Website zu verbessern.
Alex begann sein Geschäft mit einer einzigen Landing Page. Er verkaufte einige Tickets, hielt eine Veranstaltung ab und merkte, dass er gut darin war. Später erstellte er eine Website, um Aufzeichnungen über seine vergangenen Veranstaltungen und zukünftigen Konferenzen zu führen. Er erstellt weiterhin eine Landing Page für jede neue Veranstaltung.
Praxis
Schreiben Sie ein klares Angebot für Ihre Zielgruppe. Und noch einmal: Entscheiden Sie, wie genau Sie Ihre Landing Page nutzen wollen.

Landing Page Beispiele

Sehen wir uns einige Beispiele aus der Praxis an. Werfen Sie einen Blick auf diese von verschiedenen Unternehmen erstellten Landing Pages. Da kann man viel lernen!
Praxis
Überlegen Sie, in welchem Tonfall Sie mit Ihren Besuchern kommunizieren wollen. Vielleicht sollten Sie zurückhaltend und akademisch klingen, vielleicht aber auch energisch, durchsetzungsfähig und witzig.
Tilda SEO Tools & Funktionen Landing Page
Achten Sie auf die Größe der Seite. Sie ist ziemlich groß mit vielen Bildern, Fakten und Einschüben. Sie sieht aus wie ein Zeitschriftenartikel. Das bedeutet, dass der Umfang einer Landing Page nicht begrenzt ist, sondern sich nach dem Interesse des Lesers richtet. Wenn Sie etwas zu sagen haben, werden Ihre Leser es auch lesen.
Alex führt Bildungskonferenzen durch und verwendet daher viel Text auf seiner Website: Er veröffentlicht Vorträge und Präsentationen der Redner. Es gibt auch einige Fotos, die den Veranstaltungsort und die TeilnehmerInnen zeigen. Überlegen Sie, wie Sie Ihr Produkt am besten präsentieren können. Beschreiben Sie mit Worten, was zum Beispiel Karrierecoaches oder Franchisenehmer tun. Stattdessen müssen greifbare Güter visualisiert werden. Bilder von Spielzeug und Taschen funktionieren besser als bloße Beschreibungen.
Startseite des Beratungsunternehmens Board of Innovation
Die Hauptseite der Website wird wie eine Landing Page gestaltet. Es handelt sich um eine sequentielle Erzählung über die Dienstleistungen, die Erfahrung und das Know-how des Unternehmens. Der erste Bildschirm enthält einen klaren CTA "Get started". Das Menü ist beim Scrollen fixiert, so dass ein Besucher direkt zur wichtigsten Seite einer Website navigieren kann.
Praxis
Beschreiben Sie in einem Satz, was Sie tun und für wen Sie es tun. So hat es Alex gemacht:

Marketing-Konferenzen mit Schwerpunkt auf der praktischen Anwendung. Perfekt für diejenigen, die keine Millionen für Werbung ausgeben wollen.
Rekapitulation
1
Erstellen Sie eine Landing Page für eine bestimmte Zielgruppe. Ihre Kunden können unterschiedlich sein, aber Sie sollten eine einzige Zielgruppe auf einer einzigen Landing Page ansprechen. Erstellen Sie eine weitere Landing Page für andere potenzielle Kunden.
2
Eine Landing Page darf nur ein Ziel haben. Das kann zum Beispiel der Kauf eines Tickets oder die Beschaffung einer E-Mail-Adresse sein. Wenn Sie mehrere Ziele pro Seite festlegen, wird es schwierig sein, die Person dazu zu bringen, auch nur eine Aktion durchzuführen.
3
Eine Landing Page ist eine Geschichte. Es spielt keine Rolle, ob die Geschichte kurz oder lang ist. Am wichtigsten ist, dass sie überzeugend ist.
4
Sie können die Designprinzipien für Landingpages auf jede beliebige Webseite anwenden, z. B. auf eine Seite für Ihr Online-Geschäft oder einen Marktplatz.
Hausaufgaben
1
Definieren Sie das Ereignis oder die Aufgabe, für die Sie eine Landing Page benötigen.
2
Überlegen Sie sich, welche Aktion Sie dem Nutzer zumuten wollen.
3
Versuchen Sie in einem Satz zu beschreiben, was Sie tun und für wen Sie es tun
4
Entwerfen Sie Ihre Landing Page. Welche Abschnitte wird sie haben?
Um dir bei deinen Hausaufgaben zu helfen, sieh dir an, wie Alex sie gelöst hat
1
Definieren Sie das Ereignis oder die Aufgabe, für die Sie eine Landing Page benötigen.
Alex möchte Kurse zur Veranstaltungsplanung verkaufen und von den Leuten Geld für die Teilnahme verlangen. Die Leute kennen ihn als Veranstaltungsorganisator, aber nicht als Lehrer. Um ein neues Publikum zu gewinnen, erstellt Alex eine separate Landing Page für seinen Kurs.
2
Überlegen Sie sich, welche Aktion Sie dem Nutzer zumuten wollen.
Einen neuen Kurs zu verkaufen ist schwer. Vor allem an Leute, die nicht sicher sind, dass man ein Experte ist. Um sein Wissen und seine Fähigkeiten zu beweisen, beschloss Alex, ein kostenloses Webinar zu organisieren. Er spricht über sich und seine Erfahrung und erklärt, was die Leute während des Kurses lernen werden. Er verwendet die Landing Page für Webinar-Anmeldungen. Dies ist eine einfache Aktion, da der Nutzer weder Zeit noch Geld riskiert.

Alex kann die Datenbank in Zukunft für den Versand von Newslettern oder Kursangeboten nutzen.
3
Versuchen Sie in einem Satz zu beschreiben, was Sie tun und für wen Sie es tun
Was Alex geschrieben hat:

Wie man eine Konferenz von Grund auf organisiert

Ein praktischer Eventplanungskurs für Marketing- und PR-Spezialisten und Unternehmer
4
Entwerfen Sie Ihre Landing Page. Welche Abschnitte wird sie haben?
Hier ist Alex' Struktur:

1. Was: Wie man eine Konferenz von Grund auf organisiert.

2. Für wen sie ist: Konferenzen werden nicht nur von professionellen Eventmanagern organisiert. Marketing- und PR-Fachleute können Veranstaltungen durchführen, um ihre Kunden und Partner zusammenzubringen. Geschäftsinhaber können zum Beispiel Leute einladen, um ihr Unternehmen vorzustellen.

3. Was Sie lernen werden: Sie werden verstehen, wie Sie ein ansprechendes Thema finden und Menschen ansprechen können. Sie lernen, wie Sie mit Auftragnehmern zusammenarbeiten: Partner und Redner anwerben, einen Veranstaltungsort finden und Ausrüstung mieten.

4. Über mich: Ich habe dieses Jahr 10 Konferenzen organisiert. In diesem Kurs verrate ich, auf welche Probleme ich stoße und wie ich mit ihnen umgehe.

Jeder Block endet mit einer Einladung, sich für ein Einführungs-Webinar zum Kurs anzumelden.

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Text: Filipp Brazgovsky
Illustrationen und Gestaltung: Julia Zass
Lesen Sie weitere Kapitel des Kursbuchs:
Kapitel 2. Schritte zur Erstellung einer Landing Page
Kapitel 3. Anatomie der Landing Page: Funktionelle Elemente
Kapitel 4. Gestaltungsprinzipien für Landing Pages
Kapitel 5. Wie man die Leistung der Landing Page verbessert
Erstellen Sie eine Landing Page für Ihr Unternehmen
Erstellen Sie Ihre Landing Page auf Tilda: einfach, schnell und kostenlos
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