Ein Beispiel: Ein Besucher landet auf Ihrer Website, schaut sich um, wählt ein Produkt aus und legt es in den Warenkorb, wird dann aber abgelenkt, vergisst es und schließt die Registerkarte. In diesem Fall wird Retargeting den Besucher auf einer anderen Website "einholen" und ihm das Produkt zeigen, an dem er interessiert war. Und natürlich müssen Sie für diese Besucher bezahlen.
Kontextbezogene Werbeangebote
zwei Zahlungsmodelle:
- CPC (Cost-per-Click): Sie zahlen nur, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt.
- Bei CPA (Cost-per-Action) zahlen Sie nur, wenn der Besucher eine bestimmte Aktion ausführt, z. B. ein Formular ausfüllt oder einen Kauf auf Ihrer Website tätigt.
Cost-per-Click (CPC) gilt als das einfachere und gebräuchlichere Modell, weil es billiger ist.
Ein weiterer wichtiger Punkt, den man bei kontextbezogener Werbung beachten sollte, ist, dass es keinen festen Preis gibt. Das Gebot wird vom Werbesystem (in unserem Fall Google Ads) festgelegt und funktioniert wie eine Auktion: Der Höchstbietende erhält die beste Anzeigenplatzierung.
Neben dem Gebot - den Kosten, die Sie bereit sind zu zahlen, um in der Suche an die gewünschte Stelle zu gelangen - gibt es auch die Kosten pro Klick, also den Betrag, den Sie zahlen, wenn ein Nutzer tatsächlich auf Ihre Website klickt.
Die Kosten pro Klick hängen von der Höhe des Gebots und der
Qualitätsbewertung Ihrer Kampagne.
Die Qualitätsbewertung ist eine von Google Ads verwendete Metrik, die misst, wie relevant und nützlich Ihre Anzeigen, Keywords und Zielseiten für Nutzer sind. Eine höhere Qualitätsbewertung bedeutet, dass Ihre Anzeigen mit größerer Wahrscheinlichkeit auf besseren Positionen erscheinen und weniger pro Klick kosten.
