SEO

SEO (Search Engine Optimization, Suchmaschinenoptimierung) ist der Prozess der Verbesserung - oder mit anderen Worten der Optimierung - der Website für Suchmaschinen wie Google, damit sie in den Suchmaschinenergebnissen ganz oben erscheint.

Je mehr Menschen Ihre Website in den Suchergebnissen sehen können, desto mehr Besucher erhält sie. Wenn Ihre Website überzeugend genug ist und die Bedürfnisse der angesprochenen Zielgruppen erfüllt, wird der eingehende Verkehr in Leads und im Idealfall in Kunden umgewandelt. Daher ist wirksame Suchmaschinenoptimierung einer der effektivsten kostengünstigen - oder sogar kostenlosen, wenn Sie es selbst machen - Marketingkanäle, die es gibt.

Um SEO zu betreiben, müssen Sie jedoch verstehen, wie Suchmaschinen funktionieren.

Obwohl die Suchmaschinen ständig neue Algorithmus-Updates einführen, um die Suchergebnisse zu verbessern, können die Web-Crawler die Relevanz von Informationen nicht immer genau bewerten. Das Hauptziel der Suchmaschinenoptimierung besteht also darin, den Suchmaschinen dabei zu helfen, besser zu verstehen, dass Ihre Website vertrauenswürdig genug ist und den relevantesten und wertvollsten Inhalt für diese bestimmte Suchanfrage hat.

Noch vor einigen Jahren war der Ansatz zur Optimierung von Inhalten ein ganz anderer, der sich hauptsächlich um den Kauf von Backlinks und das Füllen aller Texte auf der Website mit Schlüsselwörtern drehte. Auf diese Weise konnte man seine Website leicht an die Spitze der Suchergebnisse bringen.

Diese Methode führte jedoch fast immer zu minderwertigen Inhalten und enttäuschten Nutzern. Als Reaktion auf die immer technisch versierteren und kritischeren Nutzer, die Inhalte konsumieren wollen, begann sich die digitale Marketingbranche schließlich zu verändern und wurde zunächst benutzerfreundlicher und jetzt sogar nutzerzentriert. Mit den Nutzern und der Branche änderte sich auch die Suchmaschinenoptimierung.

Diese Änderungen waren recht grundlegend. Zum einen haben Backlinks heute einen viel geringeren Einfluss auf das Ranking als noch vor einigen Jahren. Wenn es um die Strategie des Linkaufbaus geht, gilt das Gesetz Qualität vor Quantität. Mit anderen Worten: Es ist besser, ein paar qualitativ hochwertige Backlinks von seriösen und vertrauenswürdigen Quellen zu haben als einen Haufen minderwertiger.

Abgesehen von Backlinks sind auch Verhaltenssignale - alle Nutzeraktionen auf Ihrer Website - zu einem einflussreicheren Rankingfaktor geworden. Dazu gehört, wie die Benutzer einen Link in den Suchergebnissen auswählen, wie lange die Besucher auf Ihrer Website verweilen, ob sie sie in den Lesezeichen ihres Browsers speichern, ob sie sie in Zukunft wieder besuchen usw.

Außerdem sind die Webcrawler schlauer geworden und haben gelernt, die Wichtigkeit jeder Webseite zu bestimmen, indem sie Dinge wie Keystuffing sehr effektiv erkennen. Wenn Sie also so viele Schlüsselwörter wie möglich auf eine Seite packen, kann das nicht nur den Rankings Ihrer Website schaden, sondern auch dazu führen, dass Ihr Inhalt ganz aus den Suchergebnissen entfernt wird.

Alles in allem entwickeln sich die Algorithmen der Suchmaschinen von Tag zu Tag weiter und es wird immer schwieriger, sie zu betrügen. Wir empfehlen Ihnen, das nicht zu tun - wenn Ihre Website mehrere Taktiken anwendet, die gegen die Qualitätsrichtlinien der Suchmaschinen verstoßen, und dabei erwischt wird, stufen die Suchmaschinen die Website zurück oder entfernen sie im schlimmsten Fall sogar aus ihrem Ranking. Das bedeutet, dass Ihre Website einen plötzlichen Rückgang des organischen Datenverkehrs erleidet oder überhaupt nicht mehr gefunden wird.

Es ist ziemlich schwierig, den "Strafen" der Suchmaschinen zu entkommen, egal ob Ihre Website algorithmisch gefiltert wird oder eine Google-Strafe erhält. Um die Google-Abstrafung zu entfernen oder sich von einer algorithmischen Abwertung zu erholen, müssen Sie alle Fehler beheben, z. B. alle schädlichen Backlinks entfernen und die Suchmaschinen davon überzeugen, dass Sie keine Spam-Strategien anwenden. Es kann zwischen 48 Stunden und einem Jahr dauern, bis die Abstrafung aufgehoben wird, und es kann sogar noch länger dauern, bis die Abstrafung wieder aufgehoben ist. Halten Sie sich also besser über die Änderungen der Suchmaschinenrichtlinien auf dem Laufenden und stellen Sie sicher, dass Ihre Website mit den aktuellen Richtlinien übereinstimmt.

Wie Sie sehen, geht es bei diesen Tipps vor allem darum, so genannte "people-first"-Websites zu erstellen, die für Menschen gemacht sind, und nicht "search engine-first". Verschwenden Sie also nicht Ihre Zeit damit, herauszufinden, was die Ranking-Faktoren beeinflusst und wie man die Algorithmen der Suchmaschinen manipulieren kann. Konzentrieren Sie sich lieber darauf, eine qualitativ hochwertige Website zu erstellen, die hilfreiche und lesenswerte Informationen enthält, und Sie werden Ihre Website auf natürliche Weise an die Spitze der Google-Suchergebnisse bringen können.

Sie können all diese Dinge selbst tun. Im Folgenden erfahren Sie, wie Sie das tun können.

Bevor Sie SEO betreiben, müssen Sie Ihre Zielgruppe identifizieren, sich ein Bild von ihren Bedürfnissen machen und herausfinden, wie sie normalerweise nach Dingen suchen, die sie interessieren. Wenn Sie diese Dinge wissen, können Sie nicht nur den Verkehr auf Ihre Website lenken, sondern auch dafür sorgen, dass die Suchenden bleiben.

Suchmaschinen verfolgen die Aktivitäten von Website-Besuchern mit verschiedenen Tools wie User Behavior Metrics, um zu überwachen, wie sie Ihre Website durchsuchen. Wenn ein Besucher auf Ihrer Website landet, aber mit nichts auf der Seite interagiert und sie dann verlässt, führt dies zu einer hohen Absprungrate. Eine hohe Absprungrate führt nicht zu einem negativen Ranking, aber sie deutet darauf hin, dass der Inhalt der Website nicht ansprechend genug oder das Design nicht benutzerfreundlich ist.

Wenn ein Besucher eine Weile auf Ihrer Website bleibt, andere Seiten durchsucht und danach nicht zu den Suchergebnissen zurückklickt, bedeutet das, dass er höchstwahrscheinlich gefunden hat, wonach er gesucht hat. Ihre Website hat also wertvolle Inhalte, die den Nutzern helfen, was letztendlich Ihr Ranking verbessert.

Wenn Menschen im Internet nach etwas suchen, lassen sich ihre Suchanfragen in drei allgemeine Kategorien einteilen: