Tilda Education
Wie Sie mit Markenarchetypen Ihr Unternehmen hervorheben können
Der ultimative Leitfaden zu Markenarchetypen mit praktischen Tipps und Beispielen für eine effektive Unternehmenswerbung
19. Dezember 2025
14 min
Markenarchetypen sind in vielerlei Hinsicht ein faszinierendes Phänomen. Sie liegen an der Schnittstelle zwischen Branding und Psychologie, und Unternehmen wenden sie oft instinktiv an oder integrieren sie in Teile ihrer Kommunikation.
Ohne einen umfassenden Ansatz ist es jedoch schwierig, aussagekräftige Ergebnisse zu erzielen.
Eine weitere Herausforderung, insbesondere im Bereich Webdesign, ist der Mangel an Ressourcen, die dieses Thema effektiv behandeln. Deshalb haben wir einen Gast-Branding-Experten um Hilfe gebeten, um diesen ultimativen Leitfaden zu erstellen, der Ihnen wertvolle Einblicke und praktische Strategien für den effektiven Einsatz von Markenarchetypen in Ihrer Kommunikation, Ihrem Design und Ihrem Unternehmen bietet.
Ohne einen umfassenden Ansatz ist es jedoch schwierig, aussagekräftige Ergebnisse zu erzielen.
Eine weitere Herausforderung, insbesondere im Bereich Webdesign, ist der Mangel an Ressourcen, die dieses Thema effektiv behandeln. Deshalb haben wir einen Gast-Branding-Experten um Hilfe gebeten, um diesen ultimativen Leitfaden zu erstellen, der Ihnen wertvolle Einblicke und praktische Strategien für den effektiven Einsatz von Markenarchetypen in Ihrer Kommunikation, Ihrem Design und Ihrem Unternehmen bietet.
Inhalt:
Archetypen: Was sie sind und woher sie kommen
Die Idee der Archetypen kam über die Psychologie in das Branding. Carl Jung war der Erste, der sie nach dem Studium von Kulturen und Traditionen auf der ganzen Welt definierte und beschrieb. Er glaubte, dass Menschen, selbst wenn sie auf verschiedenen Kontinenten aufgewachsen sind und einen Film in einer Sprache sehen, die sie nicht verstehen, dennoch erkennen würden, wer der Held, wer das Opfer, wer der Bösewicht und wer der Magier ist. Dieses Wissen lebt in uns als universelle Verhaltensmuster. Wir nehmen sie unbewusst in anderen und in uns selbst wahr. Das sind Archetypen.
Ein Archetyp ist keine bestimmte Märchen- oder Filmfigur. Es handelt sich um ein bekanntes Muster von Verhaltensmerkmalen und Wahrnehmungen, das wir auf diese Figuren projizieren.
Ein Beispiel für typische Verhaltensmuster von Archetypen.
Ein Beispiel für typische Verhaltensmuster von Archetypen.
Wie Archetypen in der Wirtschaft eingesetzt werden
Im Laufe der Zeit wurde Jungs Theorie neu interpretiert und auf Branding und Marketing angewendet. Der Grund dafür ist einfach: Menschen fühlen sich eher zu Marken hingezogen, die menschlich, sympathisch und vertraut wirken. Marken, die anonym wirken, meiden sie eher.
Ein Markenarchetyp ist ein universelles Image- und Verhaltensmodell, das die Wahrnehmung einer Marke durch die Menschen prägt. Er hilft dabei, eine emotionale Bindung aufzubauen, stärkt die Positionierung und sorgt für eine konsistente und einheitliche Kommunikation.
Stellen Sie sich Ihre Marke als Person vor. Wer ist diese Person? Wie sieht sie aus? Wie spricht sie? Wie verhält sie sich? Klare Antworten auf diese Fragen helfen dabei, die Persönlichkeit Ihrer Marke zu offenbaren und die Kommunikation von Logik auf Emotionen zu verlagern. An diesem Punkt wird die Auswahl eines Produkts zu einer emotionalen Entscheidung und nicht nur zu einer rationalen.
Es gibt 12 klassische Archetypen:
- Unschuldig
- Entdecker
- Salbei
- Pflegekraft
- Schöpfer
- Lineal
- Gesetzloser
- Zauberer
- Held
- Narr
- Liebhaber
- Jeder Mensch
Jeder Archetyp repräsentiert ein grundlegendes menschliches Bedürfnis: anderen helfen, etwas Neues schaffen, Hindernisse überwinden, Freiheit suchen und vieles mehr. Jeder Archetyp hat seine eigenen Werte und Verhaltensmuster, die die Marke wiedererkennbar und einprägsam machen.
12 Archetypen mit bekannten Markenbeispielen
Wenn Unternehmen Produkte mit ähnlichen Eigenschaften anbieten, entscheiden sich Kunden oft für die Marke, die sie als „ihre“ Marke empfinden, die zu ihrer Weltanschauung passt. Archetypen helfen Marken dabei, ihre Persönlichkeit zum Ausdruck zu bringen und ihre Werte auf eine Weise zu vermitteln, die Menschen auf natürliche Weise verstehen.
Ein Archetyp ist ein Leitfaden und ein Rahmen, der einer Marke dabei hilft, in allen Bereichen konsistent zu bleiben: Verpackung, Bildsprache, Werbung und Tonfall. Wenn Sie Ihren Archetyp verstehen, können Sie eine tiefere emotionale Bindung zu Ihrem Publikum aufbauen.
Ein Archetyp ist ein Leitfaden und ein Rahmen, der einer Marke dabei hilft, in allen Bereichen konsistent zu bleiben: Verpackung, Bildsprache, Werbung und Tonfall. Wenn Sie Ihren Archetyp verstehen, können Sie eine tiefere emotionale Bindung zu Ihrem Publikum aufbauen.
Warum Unternehmen ihre Marke mithilfe von Archetypen aufbauen sollten
Ein klarer Archetyp hilft Ihrer Marke, eine Sprache zu sprechen, die Menschen intuitiv verstehen. Es reicht jedoch nicht aus, einfach zu sagen: „Wir sind Johnson Co. und wir sind Zauberer.“
Die Persönlichkeit muss auf zwei Ebenen offensichtlich und erkennbar sein:
- Verbal: Die von Ihnen verwendeten Wörter, Ihr Tonfall und Ihre Slogans.
- Nonverbal: Ihre visuellen Elemente, Farben, Formen und Designdetails.
Beispiel
Mercedes-Benz stützt seine Kommunikation auf Autorität, Prestige und Führungsstärke. Der Tonfall der Marke ist selbstbewusst, gelassen und raffiniert wie ein beständiger Mentor, der Qualität und Meisterschaft signalisiert. Die Bildsprache unterstreicht diese Stimmung: Zurückhaltende Kompositionen, elegante Typografie, eine gedämpfte Farbpalette und dramatische Beleuchtung, die Handwerkskunst und Kontrolle betont. In diesem Fall verkörpert die Marke den Archetyp des Herrschers: Sie verspricht Ordnung, Zuverlässigkeit und gleichbleibend hohe Standards und positioniert den Besitz als Zeichen von Status und Erfolg.
Mercedes-Benz stützt seine Kommunikation auf Autorität, Prestige und Führungsstärke. Der Tonfall der Marke ist selbstbewusst, gelassen und raffiniert wie ein beständiger Mentor, der Qualität und Meisterschaft signalisiert. Die Bildsprache unterstreicht diese Stimmung: Zurückhaltende Kompositionen, elegante Typografie, eine gedämpfte Farbpalette und dramatische Beleuchtung, die Handwerkskunst und Kontrolle betont. In diesem Fall verkörpert die Marke den Archetyp des Herrschers: Sie verspricht Ordnung, Zuverlässigkeit und gleichbleibend hohe Standards und positioniert den Besitz als Zeichen von Status und Erfolg.
NYX verwendet kräftige, lebendige Farben und eine leicht verständliche Sprache, um zu zeigen, dass man sich mit ihren Kosmetikprodukten von der Masse abheben kann.
Eine klar definierte Markenpersönlichkeit erleichtert die Arbeit des gesamten Teams. Ob Social-Media-Manager, Produktdesigner oder Kundendienstmitarbeiter – alle vermitteln über ihre Kanäle dieselben Werte. Wenn das Team die Essenz der Marke versteht, kann es ganz natürlich den richtigen Ton und die passenden visuellen Lösungen wählen. Ohne diese Abstimmung wirkt die Marke inkonsistent und kann an Glaubwürdigkeit verlieren.
Dies ist besonders für Designer nützlich. Sobald Sie sich für einen Archetyp entschieden haben, werden visuelle Entscheidungen zielgerichtet: Farbpaletten, Formen, Illustrationen und Typografie dienen alle demselben Charakter. Anstelle von zufälligen „schönen” Entscheidungen wird das Design zu einer bewussten Auswahl einer einheitlichen Bildsprache. Es ist entscheidend, dass diese Sprache an jedem Berührungspunkt der Marke treu bleibt.
Eine dunkle Farbpalette, einfache Formen und klare, markante Schriftarten vermitteln Stärke, Selbstvertrauen und Status – Eigenschaften, die den Archetyp des Herrschers ausmachen.
Die meisten Marken halten sich nicht an einen einzigen Archetyp. In der Regel gibt es einen dominanten Archetyp und einen unterstützenden, was Flexibilität über Kampagnen und Kanäle hinweg ermöglicht. Vermeiden Sie es jedoch, Archetypen mit widersprüchlichen Prinzipien zu vermischen, da Ihre Botschaften sonst unlogisch wirken und das Markenimage fragmentiert erscheint.
Nike ist der Inbegriff des Helden-Archetyps. In verschiedenen Werbekampagnen kann es jedoch visuelle Elemente aus anderen Archetypen, wie beispielsweise dem Narren, einbeziehen.
Wie man einen Markenarchetyp definiert und aufbaut
Beispiele aus der Praxis internationaler Marken, spezifische visuelle Techniken und Expertentipps
Wir analysieren jeden Archetyp, seine Eigenschaften und Werte und wie diese in die Markenkommunikation übertragen werden können. Sie sehen anschauliche Beispiele dafür, wie Archetypen in der visuellen Identität zum Ausdruck kommen, sowie Designtechniken, mit denen die Persönlichkeit der Marke ohne Worte vermittelt werden kann.
Ein Archetyp ist ein System aus verbalen und nonverbalen Signalen. Ein einzelner Text oder eine einzelne visuelle Entscheidung definieren nicht den Charakter einer Marke. Die wahre Identität entsteht durch die Kombination dieser Elemente und deren konsequente Anwendung.
Archetypen von Marken
Gesetzloser
Motivation: Ausbrechen aus Regeln und sozialen Normen.
Der Outlaw fordert das System heraus und weigert sich, sich an die Regeln zu halten. Er schätzt Freiheit und die Abwesenheit von Einschränkungen und gibt den Menschen ein Gefühl der Selbstbestimmung und den Mut, sie selbst zu sein. Outlaws versuchen nicht, „angemessen“ zu sein, sie provozieren, drängen, rütteln auf und sagen ihre Meinung.
Marken, die sich am Archetyp des Outlaws orientieren , betonen ihre Unabhängigkeit, Originalität und ihren Wunsch nach Veränderung. Sie bringen Menschen dazu, den Status quo in Frage zu stellen und ihre Lebensweise zu überdenken. Ihre Bildsprache bricht mit vertrauten Mustern, um eine bestimmte Sichtweise auszudrücken, Stärke und Unabhängigkeit zu zeigen und bei denen Anklang zu finden, die sich „außerhalb des Systems” fühlen.
Marken, die den Archetyp des Outlaws repräsentieren:
- Dr. Martens, Harley-Davidson, Diesel
Farbpalette: Dunkle Grundfarben (Schwarz, Graphit) gepaart mit kräftigen Neonakzenten. Gelegentliche Grau- und Metallic-Töne verleihen einen industriellen, urbanen Charakter.
Typografie: Raue, übertriebene Schriftarten, die bewusst mit konventionellen typografischen Standards brechen.
Schriftbeispiele: Murs Gothic, TrashHand, Impact.
Komposition: Entzieht sich konventionellen Strukturen: Absichtliches Chaos, visuelle Überladung, scharfe Linien und Winkel, unerwartete Perspektiven.
Bildsprache: Grunge , Punk, Straßenkultur, Underground-Ästhetik. Visuelle Elemente mit Zerstörung, zerrissenen oder abgenutzten Texturen, rauen und körnigen Oberflächen.
Typografie: Raue, übertriebene Schriftarten, die bewusst mit konventionellen typografischen Standards brechen.
Schriftbeispiele: Murs Gothic, TrashHand, Impact.
Komposition: Entzieht sich konventionellen Strukturen: Absichtliches Chaos, visuelle Überladung, scharfe Linien und Winkel, unerwartete Perspektiven.
Bildsprache: Grunge , Punk, Straßenkultur, Underground-Ästhetik. Visuelle Elemente mit Zerstörung, zerrissenen oder abgenutzten Texturen, rauen und körnigen Oberflächen.
Held
Motivation: Mit Mut handeln und sich beweisen.
Der Held möchte die Welt zu einem besseren Ort machen. Diszipliniert und verantwortungsbewusst ist er bereit, veraltete Ansätze aufzugeben, um sich zu einer stärkeren Version seiner selbst zu entwickeln.
Heldenmarken inspirieren Menschen dazu, Herausforderungen zu meistern, Ziele zu erreichen und ihr Leben zu verändern. Sie erzählen Geschichten von Ausdauer und Erfolg und legen dabei den Fokus auf Stärke, Disziplin und Entschlossenheit. Ihre Bildsprache vermittelt Spannung, Bewegung und Kraft, meist durch einen klaren, kühnen und minimalistischen Stil.
Marken, die den Helden-Archetyp repräsentieren:
- Nike, The North Face, Jordan, F1
Farbpalette: Rot, Blau, Gelb, Schwarz – klare, kräftige Farben mit hohem Kontrast. Oft gemischt mit metallischen Farbverläufen, militärischen Anklängen und rauen Texturen (Beton, Stein).
Typografie: Große, fette, schnörkellose Schriftarten – schwere Schriftgrade, klare Grotesks, scharfe, technische Formen.
Schriftbeispiele: Bebas Neue, Montserrat ExtraBold, Anton, Code Pro.
Komposition: Energiegeladene Layouts – wichtige Elemente vorne und in der Mitte, mit Diagonalen für zusätzliche Dynamik.
Bildsprache: Kühne , intensive, actiongeladene Bilder – Sport, Führungsstärke, Härte, Energie. Aufnahmen aus niedrigen Blickwinkeln, um Stärke und Dominanz zu betonen.
Typografie: Große, fette, schnörkellose Schriftarten – schwere Schriftgrade, klare Grotesks, scharfe, technische Formen.
Schriftbeispiele: Bebas Neue, Montserrat ExtraBold, Anton, Code Pro.
Komposition: Energiegeladene Layouts – wichtige Elemente vorne und in der Mitte, mit Diagonalen für zusätzliche Dynamik.
Bildsprache: Kühne , intensive, actiongeladene Bilder – Sport, Führungsstärke, Härte, Energie. Aufnahmen aus niedrigen Blickwinkeln, um Stärke und Dominanz zu betonen.
Zauberer
Motivation: Momente des Staunens schaffen und Träume Wirklichkeit werden lassen.
Der Magier verwirklicht kühne Ideen, selbst solche, die andere für unrealistisch halten. Seine „Magie“ entspringt Fachwissen und tiefem Verständnis, das fast schon mysteriös wirken kann.
Magiermarken rebellieren nicht gegen Normen, sie agieren einfach anders. Sie vermitteln das Gefühl einer einzigartigen Gabe oder Vision. Für das Publikum wirken sie wie Trendsetter und Visionäre. Ihre Bildsprache ruft Assoziationen von Verwandlung, Geheimnis und Magie hervor.
Marken, die den Archetyp des Magiers repräsentieren:
- Apple, Dyson, Pixar
Farbpalette: Tiefe, satte Töne – Violett, Smaragdgrün, Blau, Gold, Schwarz. Gold- oder Silberverläufe, Glitzer, Perlglanzeffekte, Metallic- und Neonakzente.
Typografie: Elegante, gotische oder futuristische Schriftarten; manchmal handgeschrieben oder antik, gepaart mit modernen, minimalistischen Schriften, um Innovation und Fortschritt zu betonen.
Beispiele für Schriftarten: Cormorant Garamond, Playfair Display, TT Alientz Grotesk, Josefin Sans, Spectral.
Komposition: Symmetrie, dramatisches Licht und Schatten, Einblend-/Überblendeffekte.
Bildsprache: Futuristische 3D-Visualisierungen mit astrologisch inspirierten Elementen – Funken, Sterne, Planeten –, die Magie, Technologie, Weltraum, Energie und Erleuchtung miteinander verbinden.
Typografie: Elegante, gotische oder futuristische Schriftarten; manchmal handgeschrieben oder antik, gepaart mit modernen, minimalistischen Schriften, um Innovation und Fortschritt zu betonen.
Beispiele für Schriftarten: Cormorant Garamond, Playfair Display, TT Alientz Grotesk, Josefin Sans, Spectral.
Komposition: Symmetrie, dramatisches Licht und Schatten, Einblend-/Überblendeffekte.
Bildsprache: Futuristische 3D-Visualisierungen mit astrologisch inspirierten Elementen – Funken, Sterne, Planeten –, die Magie, Technologie, Weltraum, Energie und Erleuchtung miteinander verbinden.
Narr
Motivation: Das Leben genießen und Spaß haben.
Der Narr schätzt Spontaneität, Humor und Unbeschwertheit. Er bricht mit Konventionen, macht sich über Normen lustig und bietet eine spielerische Sichtweise auf die Welt. Hinter den Witzen verbirgt sich oft eine tiefere Botschaft.
Jester-Marken helfen Menschen dabei, sich zu entspannen, loszulassen und den Moment zu genießen. Sie betonen Authentizität und ermutigen dazu, auch ernste Dinge von ihrer lustigen Seite zu betrachten. Visuell vermischen sie oft viele Elemente auf einmal, fast wie kindliche Bastelarbeiten oder Kritzeleien, denn Jesters scheuen sich nicht davor, albern zu wirken.
Marken, die den Archetyp des Narren repräsentieren:
- M&M's, Chupa Chups, Old Spice
Farbpalette: Helle, verspielte Farben – Neon- und bonbonartige Farbtöne. Oft mit Farbrauschen und kräftigen, grellen Farbkombinationen.
Typografie: Kräftige und unkonventionelle Typografie – handgeschriebene Schriftarten, schwere Groteskschriften. Verspielte Typografie mit gestreckten, aufgeblasenen Buchstaben und absichtlichen Rechtschreibfehlern.
Schriftbeispiele: Stretch Pro, Ohno Blazeface, Pangram Pangram Neue Machina, Dada Grotesk, Whyte Inktrap.
Komposition: Verspielt, chaotisch, dynamisch – Asymmetrie und Überlagerungen. Elemente können „springen”, sich neigen oder aus dem Raster ausbrechen. Aufkleber, Sprechblasen, Umrisse und Comic-Effekte sind häufig anzutreffen.
Bildsprache: Verspielte, humorvolle Bilder – absurde Momente, Straßenkultur, kindliche Energie, aufblasbare Formen und ein starkes Gefühl von Freiheit.
Typografie: Kräftige und unkonventionelle Typografie – handgeschriebene Schriftarten, schwere Groteskschriften. Verspielte Typografie mit gestreckten, aufgeblasenen Buchstaben und absichtlichen Rechtschreibfehlern.
Schriftbeispiele: Stretch Pro, Ohno Blazeface, Pangram Pangram Neue Machina, Dada Grotesk, Whyte Inktrap.
Komposition: Verspielt, chaotisch, dynamisch – Asymmetrie und Überlagerungen. Elemente können „springen”, sich neigen oder aus dem Raster ausbrechen. Aufkleber, Sprechblasen, Umrisse und Comic-Effekte sind häufig anzutreffen.
Bildsprache: Verspielte, humorvolle Bilder – absurde Momente, Straßenkultur, kindliche Energie, aufblasbare Formen und ein starkes Gefühl von Freiheit.
Entdecker
Motivation: Sich selbst durch die Welt und neue Erfahrungen entdecken.
Der Entdecker strebt nach persönlichem Wachstum, meidet Routine und ist stets auf der Suche nach neuen Horizonten. Er inspiriert andere dazu, Entdeckungen zu machen, Unabhängigkeit zu erlangen und nach Sinn zu suchen.
Explorer-Marken übernehmen die Rolle von Reisenden und Pionieren. Sie stehen für Freiheit, Abenteuer und einzigartige persönliche Erfahrungen. Ihr visueller Stil vermittelt Luft, Raum und Bewegung: minimalistisch, aber warm, mit Spuren des realen Lebens.
Marken, die den Archetyp des Entdeckers repräsentieren:
- Starbucks, Patagonia, Fjällräven, National Geographic
Farbpalette: Von der Natur inspirierte Farbtöne, die von Erde, Himmel und Wasser geprägt sind – Ocker, Terrakotta, Grün, Himmelblau, Sand, Kobalt. Oft wie organische Farbverläufe übereinandergelegt, manchmal durch gedämpfte, sonnenverblasste Farbtöne abgemildert.
Typografie: Einfache, minimalistische, funktionale Schriftarten – Grotesks, Sans-Serifs oder Monospace – gepaart mit handschriftlichen Akzenten oder Schriftarten, die von alten Karten und Feldjournalen inspiriert sind.
Schriftbeispiele: Circular Std, Marcin Antique, Neubau Neue Haas Mono, Grotesk Stencil.
Komposition: Viel Weißraum, mit Elementen, die sich nach oben oder zur Seite erstrecken, um ein Gefühl von Bewegung und Reise zu erzeugen. Minimalismus ist weit verbreitet, mit häufiger Verwendung von Karten, Routen, Pfeilen, Horizonten und luftigen Layouts.
Bildsprache: Die Bilder konzentrieren sich oft auf einen einsamen Reisenden und Themen wie Reisen, Erkundung, Natur, Freiheit und Bewegung. Häufige Bildmotive sind Straßen, Rucksäcke, Wüsten, Berge, Wälder, Zelte, Kompasse sowie Tagebücher, Fußspuren und Details zum Wandern.
Typografie: Einfache, minimalistische, funktionale Schriftarten – Grotesks, Sans-Serifs oder Monospace – gepaart mit handschriftlichen Akzenten oder Schriftarten, die von alten Karten und Feldjournalen inspiriert sind.
Schriftbeispiele: Circular Std, Marcin Antique, Neubau Neue Haas Mono, Grotesk Stencil.
Komposition: Viel Weißraum, mit Elementen, die sich nach oben oder zur Seite erstrecken, um ein Gefühl von Bewegung und Reise zu erzeugen. Minimalismus ist weit verbreitet, mit häufiger Verwendung von Karten, Routen, Pfeilen, Horizonten und luftigen Layouts.
Bildsprache: Die Bilder konzentrieren sich oft auf einen einsamen Reisenden und Themen wie Reisen, Erkundung, Natur, Freiheit und Bewegung. Häufige Bildmotive sind Straßen, Rucksäcke, Wüsten, Berge, Wälder, Zelte, Kompasse sowie Tagebücher, Fußspuren und Details zum Wandern.
Jeder Mensch
Motivation: Zugehörigkeitsgefühl, Akzeptanz, Verständnis.
Der Everyman schätzt die einfachen Freuden des Lebens: Freundschaft, Verbundenheit, gegenseitige Unterstützung und Herzlichkeit. Er ist sehr einfühlsam und steht zur richtigen Zeit mit der richtigen Hilfe zur Seite, wodurch ein Gefühl von Geborgenheit und Zusammengehörigkeit entsteht.
Marken, die auf diesem Archetyp basieren, betonen Gemeinschaft und gemeinsame Werte. Sie geben den Menschen das Gefühl, Teil von etwas Größerem zu sein, und zeigen oft die ehrliche, harte Arbeit hinter den Kulissen. Visuell tendieren sie zu Einfachheit, Gemütlichkeit, Wärme und einer sehr menschlichen Ausstrahlung.
Marken, die den Archetyp des Durchschnittsmenschen repräsentieren:
- IKEA, Levis, McDonald's, Kit Kat
Farbpalette: Warme, gedeckte Töne – helles Beige, zartes Gelb, erdiges Grün, Creme und sanfte Pastelltöne.
Typografie: Einfach, klar und gut lesbar – nichts Hartes oder übermäßig Strenges. Moderne Groteskschriften mit abgerundeten Formen, leicht unvollkommenen Schriftarten und handgeschriebenen Buchstaben.
Schriftbeispiele: Montserrat, Open Sans, Garamond Rounded, Poppins.
Komposition: Leichte Asymmetrie, sanft abgerundete Formen, großzügige Weißflächen, dezente Akzente und viel Raum zum Atmen – alles wirkt luftig, ungezwungen und durchdacht zusammengestellt.
Bildsprache: Einfache, klare, minimalistische Bilder, inspiriert vom Alltag – Szenen aus dem Familienleben, Momente mit der Familie, Gespräche mit Nachbarn und gemeinsame Mahlzeiten –, die Nostalgie, ein Gefühl der Gemeinschaft und Zugehörigkeit hervorrufen.
Typografie: Einfach, klar und gut lesbar – nichts Hartes oder übermäßig Strenges. Moderne Groteskschriften mit abgerundeten Formen, leicht unvollkommenen Schriftarten und handgeschriebenen Buchstaben.
Schriftbeispiele: Montserrat, Open Sans, Garamond Rounded, Poppins.
Komposition: Leichte Asymmetrie, sanft abgerundete Formen, großzügige Weißflächen, dezente Akzente und viel Raum zum Atmen – alles wirkt luftig, ungezwungen und durchdacht zusammengestellt.
Bildsprache: Einfache, klare, minimalistische Bilder, inspiriert vom Alltag – Szenen aus dem Familienleben, Momente mit der Familie, Gespräche mit Nachbarn und gemeinsame Mahlzeiten –, die Nostalgie, ein Gefühl der Gemeinschaft und Zugehörigkeit hervorrufen.
Liebhaber
Motivation: Emotionen wie Leidenschaft, Liebe und Intimität erleben.
Der Liebhaber sucht Schönheit und Harmonie. Er schätzt Menschen, Gegenstände und Momente, die tiefe Emotionen hervorrufen. Bei diesem Archetyp geht es nicht nur um Romantik, sondern auch um Sinnlichkeit, Ästhetik und Liebe zum Detail.
Lieblingsmarken schaffen emotionale Bindungen durch Schönheit, Atmosphäre und Details. Ihre Kommunikation entführt die Menschen in eine Welt der Gefühle und Sinneserlebnisse.
Marken, die den Archetyp „Liebhaber“ repräsentieren:
- Nespresso, Victoria's Secret, J'Adore Dior, Martini
Farbpalette: Tiefe, sinnliche Farbtöne – Rot, Burgunderrot, Terrakotta, Rosa, Pflaume – ausgewogen mit warmen Neutraltönen wie Nude, Creme und Gold. Sanfte Farbverläufe, weiche Übergänge, ein Hauch von Schimmer und warmes Licht.
Typografie: Elegante, weiche, luxuriöse Schriftarten – Serifenschriften, handgeschriebene und dekorative Schriftarten mit kalligrafischen Details, neben raffinierten Groteskschriften mit zarten, dünnen Strichen.
Schriftbeispiele: Didot, Caravan, Freight Display, Oranienbaum, Blacker Pro.
Komposition: Viel Weißraum und luftige Layouts. Die Elemente sind voneinander entfernt, aber dennoch subtil aufeinander zugezogen, wodurch ein Gefühl der Nähe und Intimität entsteht.
Bildsprache: Die Bilder konzentrieren sich oft auf Genuss und sinnliche Momente – taktile Texturen wie weiche, plüschige und ledrige Oberflächen; luxuriöse Düfte wie Sandelholz, Tabak, Amber und Rosenblüten. Warmes Licht, ausdrucksstarke, polierte Ästhetik, subtiler Glanz und ein Lebensstil, der sich um Genuss und Selbstpflege dreht, runden die Stimmung ab.
Typografie: Elegante, weiche, luxuriöse Schriftarten – Serifenschriften, handgeschriebene und dekorative Schriftarten mit kalligrafischen Details, neben raffinierten Groteskschriften mit zarten, dünnen Strichen.
Schriftbeispiele: Didot, Caravan, Freight Display, Oranienbaum, Blacker Pro.
Komposition: Viel Weißraum und luftige Layouts. Die Elemente sind voneinander entfernt, aber dennoch subtil aufeinander zugezogen, wodurch ein Gefühl der Nähe und Intimität entsteht.
Bildsprache: Die Bilder konzentrieren sich oft auf Genuss und sinnliche Momente – taktile Texturen wie weiche, plüschige und ledrige Oberflächen; luxuriöse Düfte wie Sandelholz, Tabak, Amber und Rosenblüten. Warmes Licht, ausdrucksstarke, polierte Ästhetik, subtiler Glanz und ein Lebensstil, der sich um Genuss und Selbstpflege dreht, runden die Stimmung ab.
Wenn Sie neu bei No-Code-Lösungen sind, verwenden Sie diesen exklusiven Promo-Code, um einen Monat lang den Tilda Personal Plan anstelle der üblichen 2-wöchigen Testversion zu erhalten.
Siehe Anweisungen für die Aktivierung
Schöpfer
Motivation: Spuren hinterlassen und etwas Einzigartiges schaffen.
Kreative Menschen werden von dem Drang angetrieben, etwas zu erschaffen, auszudrücken und zu verwandeln. Sie experimentieren frei, suchen nach originellen Lösungen und bringen Ordnung ins Chaos. Sie lassen sich von Inspiration, unkonventionellem Denken und raffinierter Ästhetik leiten.
Creator-Marken legen den Fokus auf Selbstdarstellung, Originalität und neue Ideen. Sie nutzen Typografie oft als Statement: auffällige, ausdrucksstarke Schriftarten, experimentelle Layouts und visuell unverwechselbares Storytelling. Die Ästhetik ist unkonventionell, aber harmonisch und betont Einzigartigkeit und künstlerische Vision.
Marken, die den Archetyp des Schöpfers repräsentieren:
- Lego, Adobe, Pinterest, Moleskine, Behance
Farbpalette: Die Tiefe der Ideen und die kreative Energie kommen durch dunkle, oft kontrastreiche Töne zum Ausdruck – Burgunderrot, Indigo, Ocker, Graphit –, die mit sanften Pastelltönen und einer kräftigen Akzentfarbe kombiniert werden.
Typografie spielt eine besondere Rolle und wird oft Teil eines künstlerischen Statements, indem sie starke Groteskschriften, klassische Serifenschriften und handgezeichnete Schriftarten kombiniert.
Schriftbeispiele: Beatrice Display, Ogg, GT America, Steppe, Proxima Nova.
Komposition: Das Raster wird oft bewusst durchbrochen, was asymmetrische Layouts mit viel Negativraum und unerwarteten Kombinationen ermöglicht.
Bildsprache:
, collageinspiriert
Typografie spielt eine besondere Rolle und wird oft Teil eines künstlerischen Statements, indem sie starke Groteskschriften, klassische Serifenschriften und handgezeichnete Schriftarten kombiniert.
Schriftbeispiele: Beatrice Display, Ogg, GT America, Steppe, Proxima Nova.
Komposition: Das Raster wird oft bewusst durchbrochen, was asymmetrische Layouts mit viel Negativraum und unerwarteten Kombinationen ermöglicht.
Bildsprache:
, collageinspiriert
Lineal
Motivation: Stabilität schaffen und hohe Standards setzen.
Der Herrscher schafft Ordnung und übernimmt Verantwortung. Er schätzt Struktur, Disziplin, Status und einwandfreies Auftreten. Sein Ziel ist es, eine Welt zu schaffen, in der Klarheit und Regeln zu Harmonie führen.
Marken, die eine Führungsrolle einnehmen, vermitteln Autorität und Selbstvertrauen. Sie treten als starke, zuverlässige Marktführer auf. Ihr Ton ist kultiviert und formell und strahlt Vertrauen und Professionalität aus. Sie legen Wert auf Qualität, Sicherheit und einen einwandfreien Service als unverhandelbare Standards.
Marken, die den Archetyp „Herrscher“ repräsentieren:
- Chanel, Rolex, Mercedes-Benz, Montblanc, Four Seasons
Farbpalette: Die Farbpalette unterstreicht Status und Zurückhaltung und umfasst häufig dunkle Farbtöne – Schwarz, Saphirblau, Graphit, Dunkelgrün und Burgunderrot – in Kombination mit neutralen Tönen wie Silber, warmem Beige und Elfenbein. Akzente in Gold und Platin verleihen einen Hauch von Luxus.
Typografie: Klassische Schriftarten mit hoher Klarheit und ausgezeichneter Lesbarkeit, häufig mit Serifen oder raffinierten Groteskschriften.
Beispiele für Schriftarten: Garamond, Tiempos, Monument Grotesk, Helvetica Neue Cyr, Reckless Serif.
Komposition: Klare, ausgewogene Layouts – oft symmetrisch oder an ein modulares Raster gebunden – mit viel Weißraum. Jedes Element wirkt bewusst, logisch und strukturiert.
Bildsprache: Der Fokus liegt auf Symbolen für Autorität, Struktur, Tradition und Perfektion – wie Siegeln, Monogrammen, klassischer Architektur, minimalistischem Luxus und hochwertigen Stoffen und Materialien.
Typografie: Klassische Schriftarten mit hoher Klarheit und ausgezeichneter Lesbarkeit, häufig mit Serifen oder raffinierten Groteskschriften.
Beispiele für Schriftarten: Garamond, Tiempos, Monument Grotesk, Helvetica Neue Cyr, Reckless Serif.
Komposition: Klare, ausgewogene Layouts – oft symmetrisch oder an ein modulares Raster gebunden – mit viel Weißraum. Jedes Element wirkt bewusst, logisch und strukturiert.
Bildsprache: Der Fokus liegt auf Symbolen für Autorität, Struktur, Tradition und Perfektion – wie Siegeln, Monogrammen, klassischer Architektur, minimalistischem Luxus und hochwertigen Stoffen und Materialien.
Unschuldig
Motivation: Sich selbst sein, sich sicher, geliebt und beschützt fühlen.
Der Unschuldige sucht Einfachheit, Sicherheit und Freude. Er liebt das Leben aufrichtig, vertraut der Welt und bleibt offen, ehrlich und ein wenig naiv. Dieser Archetyp weckt Nostalgie, Wärme und Echtheit.
Unschuldige Marken appellieren an einfache Freuden und positive Emotionen sowie an die Vorstellung eines „Lebens ohne unnötige Sorgen“. Ihr Tonfall ist sanft, warm und vertrauensvoll. Visuell tendieren sie zu sanften Farben, einfachen Formen und kindlichen Bildern, um ein Gefühl von Komfort, Sicherheit und Aufrichtigkeit zu vermitteln.
Marken, die den Archetyp „Unschuld“ repräsentieren:
- Coca-Cola, Disney, Kinder
Farbpalette: Helle, lebendige, meist einfarbige Töne – Gelb, Blau, Grün und Rosa. Pastelltöne wie Mint, Himmelblau und Beige werden oft verwendet, um eine gemütliche, unbeschwerte Kindheitsatmosphäre zu schaffen.
Typografie: Abgerundete, verspielte serifenlose Schriftarten, die der Handschrift von Kindern ähneln, oder weiche, spielzeugartige Buchstabenformen.
Beispiele für Schriftarten: Avenir Rounded, Figtree, Circular, Baloo, Nunito Sans.
Komposition: Klare, luftige Layouts mit viel Freiraum. Es erwarten Sie verspielte Details, leichte Asymmetrie, lockere Platzierung und ein bewusst naives Gefühl.
Bildsprache: Niedliche, verspielte Formen und Figuren im Cartoon-Stil; übertriebene Ausdrucksformen; gemütliche Essens- und Familienszenen; Plüschtiere, Kindheitserinnerungen und einfache, glückliche Momente.
Typografie: Abgerundete, verspielte serifenlose Schriftarten, die der Handschrift von Kindern ähneln, oder weiche, spielzeugartige Buchstabenformen.
Beispiele für Schriftarten: Avenir Rounded, Figtree, Circular, Baloo, Nunito Sans.
Komposition: Klare, luftige Layouts mit viel Freiraum. Es erwarten Sie verspielte Details, leichte Asymmetrie, lockere Platzierung und ein bewusst naives Gefühl.
Bildsprache: Niedliche, verspielte Formen und Figuren im Cartoon-Stil; übertriebene Ausdrucksformen; gemütliche Essens- und Familienszenen; Plüschtiere, Kindheitserinnerungen und einfache, glückliche Momente.
Salbei
Motivation: Durch Wissen zur Wahrheit gelangen.
Der Weise schätzt Lernen, Klarheit und Einsicht. Er stellt Fragen, analysiert, erforscht und teilt seine Erkenntnisse mit anderen. Er fungiert als Mentor, Denker und Wegweiser, der Menschen dabei hilft, sich in komplexen Situationen zurechtzufinden.
Sage-Marken bauen ihre Kommunikation auf Forschung, Fachwissen und durchdachten Analysen auf. Sie präsentieren Fakten, Studien und echte Einblicke, um ihrem Publikum zu helfen, das Gesamtbild zu verstehen. Ihr Tonfall wirkt ausgewogen und selbstbewusst. Visuell verwenden sie einen zurückhaltenden, intellektuellen Stil, der Substanz vor Form priorisiert.
Marken, die den Archetyp des Weisen repräsentieren:
- Intel, TED, IBM, Medium, Wikipedia
Farbpalette: Gedeckte, ruhige, kühle Töne – Grau, Graphit, Blau, Hellbeige, Weiß und Dunkelgrün.
Typografie: Asketisch und frei von dekorativen Details – einfache, klare und gut lesbare Schriftarten.
Schriftbeispiele: Manrope, Helvetica, Georgia, IBM Plex Mono.
Komposition: Minimalistisch mit authentischem Charakter – klare, strenge visuelle Hierarchie und viel Weißraum.
Bildsprache: Visuelle Bezüge zu Wissenschaft und Forschung – Labore, Experimente, Grafiken, Diagramme und Technologie. Menschen werden mit nachdenklichen Gesichtsausdrücken dargestellt, während die Umgebung oft klare Linien, Papierstrukturen, Elemente im Stil von Blaupausen usw. aufweist.
Typografie: Asketisch und frei von dekorativen Details – einfache, klare und gut lesbare Schriftarten.
Schriftbeispiele: Manrope, Helvetica, Georgia, IBM Plex Mono.
Komposition: Minimalistisch mit authentischem Charakter – klare, strenge visuelle Hierarchie und viel Weißraum.
Bildsprache: Visuelle Bezüge zu Wissenschaft und Forschung – Labore, Experimente, Grafiken, Diagramme und Technologie. Menschen werden mit nachdenklichen Gesichtsausdrücken dargestellt, während die Umgebung oft klare Linien, Papierstrukturen, Elemente im Stil von Blaupausen usw. aufweist.
Pflegekraft
Motivation: Unterstützung und Mitgefühl bieten.
Der Betreuer möchte anderen helfen, Trost spenden und ein Gefühl der Sicherheit und Zugehörigkeit vermitteln. Er verkörpert Mitgefühl, Schutz, Empathie und Altruismus. Dieser Archetyp vermittelt ein Bild von Dienstbereitschaft und bedingungsloser Unterstützung.
Pflegemarken möchten das Leben einfacher, sicherer und komfortabler machen. Sie zeigen echte Anteilnahme und Hilfsbereitschaft in jeder Situation. Ihre Bildsprache umfasst oft sanfte Farbtöne, freundliche Bilder und warme Metaphern, die ein Gefühl von Vertrauen und emotionalem Wohlbefinden vermitteln.
Marken, die den Archetyp „Betreuer” repräsentieren:
- Johnson & Johnson, Pampers, The Body Shop, Dove
Farbpalette: Sanfte, gedämpfte, „staubige“ Töne – pudriges Rosa, butterweiches Creme, helles Beige, kombiniert mit gedämpften Grün-, Blau- und Korallentönen.
Typografie: Weiche, abgerundete, sanfte Schriftarten ohne scharfe Kanten – klare Groteskschriften und dezente Serifenschriften, die warm und zugänglich wirken.
Schriftbeispiele: Merriweather Sans, Meta, Chronicle Text, Sofia Pro, Muller.
Komposition: Ruhig und ausgewogen, mit viel Raum zum Atmen. Das Raster wirkt weich und flexibel, nicht streng.
Bildsprache: Sanfte, zarte Bilder mit weichen Linien und Formen. Menschen, die Fürsorge zeigen – Ärzte, Eltern, Mentoren – und zärtliche Momente wie Umarmungen oder Händchenhalten. Weiche, natürliche Materialien wie Wolle und Leinen, gemütliche Innenräume mit Holz, Tee, Decken und Alltagsgegenständen.
Typografie: Weiche, abgerundete, sanfte Schriftarten ohne scharfe Kanten – klare Groteskschriften und dezente Serifenschriften, die warm und zugänglich wirken.
Schriftbeispiele: Merriweather Sans, Meta, Chronicle Text, Sofia Pro, Muller.
Komposition: Ruhig und ausgewogen, mit viel Raum zum Atmen. Das Raster wirkt weich und flexibel, nicht streng.
Bildsprache: Sanfte, zarte Bilder mit weichen Linien und Formen. Menschen, die Fürsorge zeigen – Ärzte, Eltern, Mentoren – und zärtliche Momente wie Umarmungen oder Händchenhalten. Weiche, natürliche Materialien wie Wolle und Leinen, gemütliche Innenräume mit Holz, Tee, Decken und Alltagsgegenständen.
Markenarchetypen-Spickzettel
Wir haben einen Leitfaden erstellt, der die charakteristischen visuellen und verbalen Techniken für jeden Archetyp beschreibt. Nutzen Sie ihn, um schnell relevante Anweisungen zu finden und den Charakter und den emotionalen Ton Ihrer Kommunikation zu stärken.
Wenn Ihnen der Artikel gefallen hat, teilen Sie ihn mit Ihren Freunden. Vielen Dank dafür!
Lesen Sie auch:
Kostenloses Kursbuch über das Entwerfen, Einrichten und Betreiben von
Landing Pages mit hoher Konversionsrate
Landing Pages mit hoher Konversionsrate
Kostenloser praktischer Leitfaden für Webanimation mit Beispielen und Techniken,
und Tipps zu ihrer Verwendung
