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So findet man einen Markennamen für „
“

Ein kurzer Leitfaden zur Wahl des perfekten Firmennamens mit praktischen Tipps
14. Mai 2026
9 Min.
Inhalt:

Grundlegende Prinzipien der Benennung

Bevor du dir einen Namen ausdenkst, solltest du diese Regeln unbedingt beachten. Sie helfen dir dabei, die häufigsten Fehler am Anfang zu vermeiden.
Einfach auszusprechen und zu schreiben. Vermeide komplizierte Buchstabenkombinationen und ungewöhnliche Laute.
Ngmoco, der Name eines beliebten Entwicklers von Handyspielen, wird „en-jee-mo-ko“ ausgesprochen. Er steht für „Next Generation Mobile Company“, doch die Aussprache lässt sich allein anhand des Namens kaum erraten. Quelle
Einprägsam. Ein guter Name sollte schon nach ein oder zwei Mal im Gedächtnis bleiben.
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“ hervorzuheben
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Ein Name wie „ABC Solutions“ ist zum Beispiel zu allgemein. Er bleibt schwer im Gedächtnis, weil ihm die Persönlichkeit fehlt.
Im Einklang mit Ihrer Positionierung. Der Name sollte Ihre Marke widerspiegeln und bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden. Er sollte keine negativen oder verwirrenden Assoziationen wecken.
So bedeutet beispielsweise der Name der Team-Kommunikationsplattform Slack ursprünglich „faul“ oder „entspannt“. Die Marke machte dies zu einer Stärke, indem sie damit den Stress am Arbeitsplatz reduzieren wollte, obwohl der Name anfangs Fragen aufwarf.
Keine irreführenden Assoziationen. Der Name sollte klar und leicht verständlich sein. Er darf nicht in einer Weise interpretiert werden, die nicht Ihrer Absicht entspricht. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie internationale Märkte erschließen möchten, da Wörter in anderen Sprachen sehr unterschiedliche Bedeutungen haben können.
Ein bekanntes Beispiel ist der Mitsubishi Pajero. In spanischsprachigen Märkten hatte der Name unpassende umgangssprachliche Bedeutungen, weshalb er in Mitsubishi Montero umbenannt wurde.

So findet man einen Markennamen

Schritt 1: Analysieren Sie Ihr Produkt

1
Definieren Sie Ihre Zielgruppe. Machen Sie sich klar, wer Ihre Kunden sind.
2
Beobachte deine Mitbewerber. Schau dir die Namen an, die sie verwenden, und überlege dir, wie du dich von ihnen abheben kannst.
3
Legen Sie Ihre Werte und Ihre Positionierung fest. Erläutern Sie klar und deutlich, was Ihr Produkt von anderen unterscheidet.
Lassen Sie uns einen Namen für eine Bekleidungsmarke entwickeln, die sich auf Plus-Size-Mode konzentriert.

1. Zielgruppe

Grundprofil: Frauen im Alter von 18 bis 45 Jahren, die nach einem erweiterten Größenangebot von US-Größe 14 bis 24 suchen.

Probleme: Sie haben genug von Kleidung, die darauf ausgelegt ist, ihren Körper zu verstecken, und vom Mangel an stilvollen Optionen in ihrer Größe. Sie möchten sich selbstbewusst und attraktiv fühlen. Sie schätzen Marken, die ihren Körper akzeptieren, anstatt zu versuchen, ihn zu „korrigieren“.

Verhalten: Sie kaufen meist online ein, da Mainstream-Marken oft keine passenden Optionen anbieten. Sie folgen Body-Positive-Influencern und bevorzugen Marken mit einer klaren Haltung. Sie kaufen nicht nur Kleidung, sie entscheiden sich für Werte.

2. Wettbewerber

Einige Marken heben die Größe direkt im Namen hervor, zum Beispiel Universal Standard. Andere konzentrieren sich auf Werte, wie Girlfriend Collective, das Nachhaltigkeit in den Vordergrund stellt.

3. Positionierung

Selbstbewusstsein, Stärke und Selbstakzeptanz. Eine Marke für Menschen, die wegen begrenzter Größenauswahl nicht auf Mode verzichten wollen.

Schritt 2: Brainstorming

Schreibe Wörter auf, die dir zu folgenden Begriffen einfallen:
  • Markenwerte
  • Das Produkt
  • Das Publikum
  • Die Gefühle, die der Name hervorrufen soll
Werte: Natürlichkeit, Komfort, Kühnheit, Freiheit, Stil.

Produkt: Silhouette, Mode, Form.

Zielgruppe: Frau, Diva, Göttin.

Emotionen: Selbstliebe, Selbstvertrauen, Leichtigkeit, Ausstrahlung.

Schritt 3: Probieren Sie verschiedene Namensgebungsansätze aus

Es gibt verschiedene Arten von Markennamen. Nutze die Wortassoziationen aus dem vorherigen Schritt und versuche, Namen nach unterschiedlichen Ansätzen zu entwickeln.

Modell

Idee
Beispiel
Beschreibend
Erklärt anschaulich, wofür die Marke steht
Booking.com (ein Buchungsdienst)
Assoziativ
Beschreibt das Produkt zwar nicht direkt, weckt aber die richtigen Assoziationen
Whole Foods Market (natürlicher, gesunder Lebensstil)
Neologismen und abgewandelte Wörter
Sprechen Sie ein Publikum an, das Kreativität, Humor und Originalität schätzt
Google (eine spielerische Abwandlung von „Googol“, einer riesigen Zahl), Lyft (eine stilisierte Version von „Lift“)
Gründernamen
Basierend auf dem Namen einer Person, häufig für persönliche Marken verwendet
Ford, Calvin Klein
Geografische Namen
Bedeutung von einem Ort (real oder fiktiv) entlehnen
Patagonien
Abkürzungen
Häufig im B2B-Bereich und in der Tech-Branche
IBM (International Business Machines), SAP (Systems, Applications, and Products)
Zusammengesetzte Namen
Eine Wortkombination, die die Markenidee widerspiegelt
Facebook, Snapchat
Metaphern und Bildsprache
Verwende symbolische oder emotionale Bedeutung
Nike (benannt nach der griechischen Siegesgöttin)
Wiederholung
Wiederholte oder sich reimende Wörter
Coca-Cola, KitKat
Beschreibend. Deine Größe, True Fit, XL Studio. Klar und direkt, kann aber zu wörtlich wirken.

Assoziativ. No Limits, Bold Shape, Own Your Form. Der Fokus liegt eher auf Emotionen und Identität als auf der Größe.

Neologismen. Veluna (Velvet + Luna), Silara (Silhouette + Aura), Lumelle (Luminous + Elle). Gut geeignet für moderne, von sozialen Medien geprägte Marken.

Kombinierte Namen. Shape Freedom, Form & Flow, BeBold Wear. Ermöglichen es, die Bedeutung zu erweitern und ein stärkeres Konzept aufzubauen.

Metaphern und Bildsprache. Gravity, Bloom, Attraction. Schaffen eine starke emotionale Verbindung.

Schritt 4: Verfügbarkeit prüfen und Namen registrieren

1
Vergewissere dich vor dem Start, dass dein Name einzigartig ist. Prüfe, ob die Marke bereits eingetragen ist, ob der Domainname verfügbar ist und ob die Social-Media-Nutzernamen frei sind.
2
Lassen Sie Ihre Marke beim offiziellen Amt für geistiges Eigentum Ihres Landes eintragen (zum Beispiel beim USPTO in den USA oder beim EUIPO in Europa). Die meisten dieser Websites bieten klare, schrittweise Anleitungen.
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Siehe Anweisungen für die Aktivierung

KI-Tools zur Entwicklung von Markennamen

Um den Prozess zu beschleunigen und mehr Ideen zu entwickeln, können Sie KI-Tools nutzen.

Spezialwerkzeuge

Es gibt Plattformen, die speziell für die Generierung von Markennamen entwickelt wurden. Viele davon bieten kostenlose Versionen an und sind einfach zu bedienen, ohne dass eine Einrichtung erforderlich ist. Beispiele hierfür sind der Shopify Business Name Generator, Namelix oder Atom.

Shopify ist eine beliebte E-Commerce-Plattform. Sie bietet außerdem einen kostenlosen, KI-gestützten Firmennamengenerator, der Unternehmern dabei hilft, Namensideen für Unternehmen aus verschiedenen Branchen zu finden – von Beauty und Mode bis hin zu Bildung und Finanzen.
Wenn Sie nicht wissen, wo Sie bei der Wahl Ihres Markennamens anfangen sollen, können Sie bei Shopify eine Branche oder Geschäftskategorie auswählen, woraufhin Ihnen darauf basierend mögliche Namensvorschläge unterbreitet werden.

Namelix ist ein KI-gestützter Markennamengenerator, der dabei hilft, kurze, einprägsame und markenfähige Namen zu finden. Um ihn zu nutzen, werden Sie gebeten, Stichwörter einzugeben, die mit Ihrem Unternehmen in Verbindung stehen. Eine nützliche Funktion ist, dass Namelix anzeigt, ob die generierten Namen als Domainnamen für Ihre Website verfügbar sind, und sogar mögliche Logo-Optionen vorschlägt.
Namelix generiert nicht nur Markennamen, sondern schlägt auch mögliche Logos vor und zeigt an, ob ein Markenname als Domain zum Kauf verfügbar ist.

Atom ist eine KI-gestützte Plattform zur Namensfindung für Unternehmen, die detaillierte Fragen stellt, um passendere Ideen für Markennamen zu generieren. Außerdem zeigt sie an, ob entsprechende Domains verfügbar sind, ermöglicht den direkten Kauf dieser Domains auf der Plattform und bietet eine Markenrecherche auf der Grundlage öffentlich zugänglicher Quellen.
Neben den üblichen Funktionen ermöglicht Atom Ihnen die Durchführung einer Markenrecherche anhand öffentlich zugänglicher Quellen.

Allgemeine KI-Tools

Sie können sich einen Markennamen auch mit gängigen Tools wie ChatGPT, DeepSeek oder Claude ausdenken. Im Gegensatz zu speziellen Namensgeneratoren können Sie hier Ihr Unternehmen detaillierter beschreiben, Ihre Zielgruppe erläutern und die Ergebnisse im Rahmen eines Dialogs verfeinern. Das macht sie nützlich für das Brainstorming, den Vergleich verschiedener Namensansätze und die schrittweise Weiterentwicklung grober Ideen.

ChatGPT ist einer der weltweit meistgenutzten KI-Assistenten und wurde von OpenAI entwickelt, einem in den USA ansässigen Unternehmen für KI-Forschung und -Anwendung. Es hat mehr als 800 Millionen Nutzer pro Woche.

DeepSeek ist ein KI-Assistent, der von einem chinesischen Unternehmen mit Sitz in Hangzhou entwickelt wurde. Er erlangte insbesondere nach der Einführung seiner Schlussfolgerungsmodelle große Popularität und hat eine große Nutzerbasis gewonnen; Schätzungen von Drittanbietern gehen davon aus, dass es bis Ende 2025 rund 130 Millionen aktive Nutzer geben wird, vor allem in China.

Claude ist ein KI-Assistent, der von Anthropic, einem in den USA ansässigen Unternehmen für KI-Sicherheit und -Forschung, entwickelt wurde. Er wurde erst vor relativ kurzer Zeit auf den Markt gebracht, hat sich aber bereits zu einem der bekanntesten KI-Tools für das Schreiben, die Recherche und geschäftliche Aufgaben entwickelt.

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