Was ist digitales Marketing?

Ich finde, dass das Testen neuer Ideen für die meisten Menschen sehr wichtig, aber auch schwierig ist. Wenn jemand eine hervorragende Idee hat, die er ausprobieren möchte, verbrennt er sich in der Regel, indem er kein MVP, sondern ein fertiges Produkt entwickelt. Sie denken, dass ihre Idee nur in ihrem endgültigen Zustand wertvoll ist.

Aber es gibt einen besseren Weg. Der Start einer Landing Page ist oft einfacher und kann als "Proof of Concept" dienen. Wenn Sie eine Landing Page erstellen, die Vorteile des Produkts/Dienstes auflisten und den Leuten die Möglichkeit geben, sich "vorzumelden", "der Erste in der Schlange zu sein" oder "Gründungsmitglied zu werden", haben Sie wahrscheinlich alles, was Sie brauchen, um Ihre Ideen in der realen Welt zu testen.

Von dort aus haben Sie vielleicht sogar mehr Energie, um das Angebot zu erstellen, da Sie Anmeldungen von interessierten Parteien erhalten. Eine Win-Win-Situation.

SEO ist einfach ein "Vertriebskanal für Inhalte". Es geht darum, wo und wie man Inhalte einsetzt, damit sie gesehen werden. SEO kann dazu beitragen, dass man sich von anderen abhebt, aber es ist viel Arbeit nötig, um diesen Platz zu erreichen.

SEO ist eine langfristige Strategie und sollte als solche behandelt werden. Wenn Sie wissen, dass es wichtig sein wird, beginnen Sie jetzt. Wenn Sie sich nicht sicher sind, bilden Sie sich weiter, aber konzentrieren Sie sich mehr auf kurzfristige Inhaltskanäle wie LinkedIn, Twitter und Discord.

Jede Richtung, die Sie im Marketing einschlagen (im Beruf oder im Marketing für Ihr Unternehmen), wird viel Lernaufwand erfordern. SEO ist eine wesentliche Fähigkeit für viele Rollen im Marketing, aber sicherlich nicht für jede Rolle. Wenn man sich die Stellenbeschreibungen vieler Marketingfunktionen ansieht, wird in fast allen von ihnen SEO erwähnt, was bedeutet, dass Sie mit den Grundlagen von SEO vertraut sein sollten.

Einfach ausgedrückt: Gute Inhalte schaffen Vertrauen zwischen der Marke und dem Zielmarkt. Inhalte sind ein Ort, an dem Sie ein gründliches Verständnis für die Probleme Ihrer Nutzergemeinschaft zeigen können. Dann können Sie sich eingehend damit befassen, wie das Unternehmen diese Probleme löst - und zwar aus allen Blickwinkeln. Das Vertrauen wächst, wenn diese Inhalte weitergegeben, referenziert und diskutiert werden.

Gutes Content-Marketing bedeutet, die Zielgruppe zu verstehen, mit Fachleuten in Kontakt zu treten und konsequent zu bleiben, aber auch zu experimentieren. Es gibt unzählige gute Möglichkeiten - man kann mit kreativen Texten, Memes oder einem analytischen, tabellenbasierten Ansatz gewinnen.

Inhalte spielen eine Vielzahl von Rollen und können auf unzählige Arten eingesetzt werden. Sie dienen der Positionierung und Differenzierung, der Kundenerziehung und -unterhaltung, der Markenbekanntheit und der Verbraucherpsychologie durch Copywriting und Conversion-Rate-Optimierung.

Es ist selbstverständlich, dass Sie diese Fähigkeiten in Ihrem Unternehmen benötigen. Es ist nur nicht immer offensichtlich, welche Mischung Sie benötigen und wie Sie den Erfolg dieser Bemühungen verfolgen können. Aber es ist ein Muss, inhaltsorientierte Mitarbeiter in Ihr Team aufzunehmen. Wenn Sie zum ersten Mal jemanden einstellen, ist es wahrscheinlich eine gute Idee, jemanden mit einigen Fähigkeiten und Erfahrungen einzustellen, damit er dem Unternehmen beibringen kann, wie man über Inhalte nachdenkt und sie nutzt.

Für einzelne Content-Vermarkter sind drei Dinge wichtig, um Erfolg zu haben, vor allem am Anfang ihrer Karriere. Sie brauchen einen guten Redakteur an ihrer Seite, solide KPIs, an denen sie sich messen können, und sie müssen die Freiheit und Ermutigung haben, neue Ideen zu testen.

Um A/B-Tests durchzuführen, benötigen Sie ein Google Optimize-Konto und einen Google Analytics-Zähler.

Ich bin der Meinung, dass Unternehmen in Inhalte investieren sollten, die den Zielmarkt ansprechen und den kreativen Leidenschaften ihres Teams entsprechen. Video kann in vielen Branchen eingesetzt werden, aber der Erfolg hängt oft eher von der Persönlichkeit als von der Qualität der Videoproduktion ab.

Video ist eine sehr direkte Verbindung zum Publikum, so dass die Kosten über die Produktion hinausgehen - es ist stressig und man muss es lieben, um es durchzuhalten. Aber mit dem richtigen Kreativteam sind die Vorteile für den Ruf und den Wiedererkennungswert der Marke enorm und absolut lohnenswert.

Video in all seinen Formaten und Genres wird in der Unternehmenswelt zu wenig genutzt. Und dafür gibt es einen guten Grund. Video ist in vielerlei Hinsicht teuer. Ein Autor kann eine Internetverbindung und Google Docs haben und seine Arbeit effektiv erledigen. Für Videos braucht man spezielle Hardware, Software und die Fähigkeiten des Erstellers. Außerdem braucht es mehr Zeit und muss in mancher Hinsicht höhere Standards erfüllen, weil es so sichtbar ist.

Videos sollten in Ihrem Content-Mix enthalten sein. Selbst wenn Sie mit einem Video pro Monat oder Quartal beginnen, sollten Sie Ihre Autoren sofort mit der Erstellung von Videodrehbüchern beauftragen. Es ist gut möglich, dass Ihre Autoren noch nie mit Videos gearbeitet haben und dass das Schreiben anders ist - bringen Sie ihnen diese Fähigkeit also jetzt bei. Nehmen Sie Ihre am besten geschriebenen Inhalte und setzen Sie sie in Videos um.

Das Hinzufügen von Videos erweitert nicht nur Ihren Content-Marketing-Mix, sondern erhöht auch das Engagement auf Ihren etablierten Kanälen, da Videos so gut wie auf jeder Plattform verwendet werden können. Es lohnt sich, damit zu experimentieren, sobald Sie es können.