Wie Sie
UTM-Tags verwenden können
Bewerten Sie die Leistung Ihrer Website und Werbekampagnen
Mithilfe von UTM-Tags können Sie tiefere Einblicke in Ihre Traffic-Quellen gewinnen. So können Sie z. B. feststellen, welcher Social-Media-Post am besten abschneidet oder wie gut ein Call-to-Action auf Ihrer Landing Page funktioniert.
Erfahren Sie, wie Sie UTM-Tags erstellen, warum Sie sie brauchen und wie Sie die Effektivität von Online-Marketing-Kampagnen nachverfolgen können, um die gewünschten Konversionen zu erreichen.
Erfahren Sie, wie Sie UTM-Tags erstellen, warum Sie sie brauchen und wie Sie die Effektivität von Online-Marketing-Kampagnen nachverfolgen können, um die gewünschten Konversionen zu erreichen.
Inhalt
Wie man einen UTM-getaggten Link erstellt
Was sind UTM-Tags?
Wie man die Leistung einer Website analysiert
Woraus ein UTM-Tag besteht
Erforderliche UTM-Parameter
Optionale UTM-Parameter
Was ist bei der Erstellung von UTM-Tags zu beachten?
Wann sollten Sie UTM-Tags verwenden?
Was sind dynamische Variablen und wie werden sie verwendet?
Wie man einen UTM-getaggten Link erstellt
Was sind UTM-Tags?
Wie man die Leistung einer Website analysiert
Woraus ein UTM-Tag besteht
Erforderliche UTM-Parameter
Optionale UTM-Parameter
Was ist bei der Erstellung von UTM-Tags zu beachten?
Wann sollten Sie UTM-Tags verwenden?
Was sind dynamische Variablen und wie werden sie verwendet?
So erstellen Sie einen UTM-getaggten Link
Es gibt Tools, mit denen Sie Parameter eingeben und einen benutzerdefinierten Link erstellen lassen können.
- Ein Tool zur Erstellung von UTM-Tags mit eigenen und voreingestellten Werten für Google Ads und Facebook
- Ein Tool zur Erstellung von Kampagnen-URLs durch Google
- Die Chrome-Browser-Erweiterung
Geben Sie einfach die URL der Seite ein, wählen Sie die Traffic-Quelle, geben Sie die erforderlichen UTM-Parameter ein (und bei Bedarf auch optionale), und der Dienst generiert den Link für Sie.
Tilda-Kampagnen-URL-Builder https://tilda.cc/utm/
Was sind UTM-Tags?
UTM-Tags sind Codeschnipsel, die an URLs angehängt werden und detaillierte Informationen über jede Traffic-Quelle sammeln.
Durch die Verwendung von UTM-Tags können Sie die Effizienz einer Werbekampagne bewerten oder Einblicke in andere Verkehrsquellen gewinnen. Viele Vermarkter verwenden UTM-Tags speziell zur Überwachung der Leistung von Anzeigen, Verkaufsbemühungen und verschiedenen Website-Inhalten.
UTM steht für "Urchin Tracking Module". Es wurde von der Firma Urchin Software entwickelt, die 2005 von Google übernommen wurde.
UTM steht für "Urchin Tracking Module". Es wurde von der Firma Urchin Software entwickelt, die 2005 von Google übernommen wurde.
Wie man die Leistung einer Website analysiert
Um UTM-Parameter mit Google Analytics zu verfolgen, melden Sie sich bei Ihrer GA4-Eigenschaft an und navigieren Sie zum Abschnitt "Berichte". In den "Akquisitions"-Berichten können Sie sowohl "Traffic Acquisition"- als auch "User Acquisition"-Daten einsehen, die Aufschluss darüber geben, wie die Nutzer Ihre Website finden. Durch Hinzufügen von UTM-Parametern als sekundäre Dimensionen in diesen Berichten, wie z. B. "Sitzungskampagne" (utm_campaign), "Sitzungsquelle" (utm_source) oder "Sitzungsmedium" (utm_medium), können Sie eine detaillierte Aufschlüsselung des von verschiedenen Kampagnen generierten Traffics erhalten.
Wenn Sie Parameter wie utm_term und utm_content verfolgen möchten, müssen Sie benutzerdefinierte Dimensionen erstellen. Gehen Sie dazu auf "Verwaltung" → "Benutzerdefinitionen" → "Benutzerdefinierte Dimension erstellen".
Hier können Sie den Ereignisparameter angeben. Um z. B. den Parameter utm_content zu verfolgen, geben Sie den Dimensionsnamen "UTM Content" ein, wählen Sie "Event" unter "Scope" und geben Sie den Ereignisparameter "utm_content" an.
Hier können Sie den Ereignisparameter angeben. Um z. B. den Parameter utm_content zu verfolgen, geben Sie den Dimensionsnamen "UTM Content" ein, wählen Sie "Event" unter "Scope" und geben Sie den Ereignisparameter "utm_content" an.
Woraus ein UTM-Tag besteht
Jedes UTM-Tag sollte einen Parameter und den entsprechenden Wert enthalten, den Sie verfolgen möchten.
Die Parameter und Werte haben Standardnamen, die es dem Analysesystem ermöglichen, die Informationen richtig zu verstehen.
Diese Parameter sind entscheidend für die Identifizierung, woher der Traffic kommt (Quelle), wie er geliefert wird (Medium), mit welcher Kampagne er verbunden ist (Kampagne), bestimmte Keywords (Begriff) und die spezifische Inhaltsvariante (Inhalt). Während die ersten drei für die grundlegende Nachverfolgung erforderlich sind, sind die anderen beiden optional und werden verwendet, um zusätzlichen Kontext zu liefern, z. B. spezifische Schlüsselwörter und Inhaltsvarianten bei Marketingmaßnahmen.
Diese Parameter sind entscheidend für die Identifizierung, woher der Traffic kommt (Quelle), wie er geliefert wird (Medium), mit welcher Kampagne er verbunden ist (Kampagne), bestimmte Keywords (Begriff) und die spezifische Inhaltsvariante (Inhalt). Während die ersten drei für die grundlegende Nachverfolgung erforderlich sind, sind die anderen beiden optional und werden verwendet, um zusätzlichen Kontext zu liefern, z. B. spezifische Schlüsselwörter und Inhaltsvarianten bei Marketingmaßnahmen.
Erforderliche UTM-Parameter
utm_source-Name einer Werbequelle
Verwendungszweck:
Zur Angabe des Namens der Traffic-Quelle, z. B. Google, Facebook, usw.
Zur Angabe des Namens der Traffic-Quelle, z. B. Google, Facebook, usw.
utm_medium-Vermarktungs- oder Werbekanal
Es wird empfohlen, für diesen Parameter Standardwerte zu verwenden, z. B. cpc (cost per click) - Suchmaschinenanzeigen, display-CPM (cost per mille) - Anzeigen, social_cpc-cpc - Anzeigen für soziale Medien.
Wofür wird er verwendet:
Um die Kampagne oder den Anzeigentyp zu definieren
Beispiele:
utm_medium=cpc - Suchanzeigen
utm_medium=email - Newsletter
Wofür wird er verwendet:
Um die Kampagne oder den Anzeigentyp zu definieren
Beispiele:
utm_medium=cpc - Suchanzeigen
utm_medium=email - Newsletter
Welche anderen Werte utm_medium haben kann:
utm_Kampagne-Kampagnenname
Dieser erforderliche Parameter kann frei festgelegt werden.
Wofür er verwendet wird:
Er ermöglicht es Ihnen, in Ihren Statistiken zwischen verschiedenen Anzeigenkampagnen zu unterscheiden.
Wofür er verwendet wird:
Er ermöglicht es Ihnen, in Ihren Statistiken zwischen verschiedenen Anzeigenkampagnen zu unterscheiden.
Optionale UTM-Parameter
utm_term-wird verwendet, um die Schlüsselwörter zu identifizieren, die mit einer bezahlten Suchkampagne verbunden sind, die Besucher auf Ihre Website geführt hat.
Wenn Sie diesen Parameter einfügen, sammelt die Statistik Daten zu Schlüsselwörtern, die Sie für die Ausrichtung der Werbekampagne verwenden können.
Wofür wird er verwendet:
Wenn Sie die Liste der Suchanfragen sehen, die Nutzer auf die Website geführt haben, können Sie überprüfen, ob die Suchanfrage für das Schlüsselwort relevant ist, und die Anfragen finden, die nicht zum Verkauf führen.
Wofür wird er verwendet:
Wenn Sie die Liste der Suchanfragen sehen, die Nutzer auf die Website geführt haben, können Sie überprüfen, ob die Suchanfrage für das Schlüsselwort relevant ist, und die Anfragen finden, die nicht zum Verkauf führen.
utm_Inhalt-Zusatzinformationen, die Sie bei Übereinstimmung mit anderen Parametern überprüfen können.
Verwendungszweck:
Wird häufig als Bezeichnung für eine Anzeige in einer Anzeigenkampagne verwendet. Der Name kann frei gewählt werden, am besten ist es, die Anzeige nach ihren wichtigen Merkmalen zu benennen - Produkt- oder Service-Unterkategorie, Anzeigentyp usw.
Beispiele:
utm_content=zero_block240×60-banner ad 240 x 60 pixels about Zero Block on Tilda
utm_content=zero_block_text-text ad about Zero Block
Wird häufig als Bezeichnung für eine Anzeige in einer Anzeigenkampagne verwendet. Der Name kann frei gewählt werden, am besten ist es, die Anzeige nach ihren wichtigen Merkmalen zu benennen - Produkt- oder Service-Unterkategorie, Anzeigentyp usw.
Beispiele:
utm_content=zero_block240×60-banner ad 240 x 60 pixels about Zero Block on Tilda
utm_content=zero_block_text-text ad about Zero Block
Was bei der Erstellung von UTM-Tags zu beachten ist
1
Achten Sie darauf, dass Sie alle erforderlichen Parameter für eine umfassende Nachverfolgung ausfüllen.
2
Bei UTM-Parametern wird zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden. Halten Sie sich an eine einheitliche Groß- und Kleinschreibung (z. B. alle Kleinbuchstaben), um eine Aufteilung der Daten in separate Einträge zu vermeiden.
3
Verwenden Sie Unterstriche (_) oder Bindestriche (-) anstelle von Leerzeichen in UTM-Parameterwerten, um Probleme mit der URL-Kodierung zu vermeiden.
4
Wenn eine Website eine andere Kodierung als UTF-8 verwendet, funktionieren UTM-Tags möglicherweise nicht korrekt.
Unterstützte Konversion
Bei der unterstützten Konversion werden kombinierte Konversionen aus Werbekanälen gezählt, bevor die Zielaktion abgeschlossen ist. So können Sie feststellen, ob die Kanäle effizient sind, auch wenn sie keine direkten Konversionen bringen.
Wann sollten Sie UTM-Tags verwenden?
1
Sie führen eine Werbekampagne bei Google oder in den sozialen Medien durch und möchten wissen, woher Ihre Besucher kommen.
2
Sie nutzen andere Wege, um Besucher und potenzielle Kunden anzulocken, und möchten mehr darüber erfahren, woher diese auf Ihre Website kommen.
3
Sie verschicken einen Newsletter an Ihre Abonnenten mit Hilfe von E-Mail-Marketingdiensten und möchten herausfinden, wie effektiv ein bestimmter Newsletter ist.
Was sind dynamische Variablen und wie verwendet man sie?
Mit dynamischen Variablen können Sie zusätzliche Informationen in Suchanzeigen einfügen, z. B. um zu erfahren, welches Gerät für einen Klick verwendet wurde - Mobil oder Desktop.
They are called dynamic as they can change their value. For example, if you use the utm_term={keyword} tag, Google Ads will automatically replace the {keyword} value for the keyword that led to the click or display.
Dynamic variables are most often used in the utm_content parameter, but they can be configured for other tags as well.
Here are some of the parameters for dynamic variables used in Google Ads:
Dynamic variables are most often used in the utm_content parameter, but they can be configured for other tags as well.
Here are some of the parameters for dynamic variables used in Google Ads:
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