Wie Sie Ihre erste Landing Page erstellen

Als ich meine erste Landing Page erstellte, merkte ich schnell, dass sie wie ein Salat in einer riesigen Schüssel war - um zur Kirschtomate zu gelangen, d. h. zu den von mir angebotenen Dienstleistungen, musste ich tief graben, um sie zu finden.

Was ich jetzt weiß, aber damals nicht wusste, war, dass:

• Es gibt Regeln für das Schreiben einer Landing Page. Sie hat eine Struktur. Ihr Inhalt muss in diese Struktur passen, sonst gehen alle wichtigen Informationen verloren.
• Das Design muss den Inhalt unterstützen und darf nicht von der Aufmerksamkeit ablenken oder das Rampenlicht stehlen.

Behalten Sie diese beiden Faktoren im Hinterkopf und lassen Sie uns gemeinsam diesen Prozess durchlaufen. Schritt für Schritt.

Ich erinnere mich noch daran, als mir zum ersten Mal klar wurde, dass ich eine Website brauchte und über eine reine Social-Media-Präsenz hinausgehen wollte – ich war voller Zweifel. Konnte ich wirklich selbst eine Landingpage erstellen? War ich dafür qualifiziert genug? Würde ich dadurch tatsächlich Geld sparen oder nur wertvolle Zeit verschwenden?

Um ehrlich zu sein, war es damals viel schwieriger als heute. Wenn Sie „Wie erstelle ich selbst eine Landingpage?“ googeln, finden Sie unzählige Schritt-für-Schritt-Anleitungen und schnelle Lösungen. Kurz gesagt: Ja, Sie können eine Landingpage durchaus selbst erstellen. Das ist zwar nicht ganz kostenlos, aber dank No-Code-Lösungen wie Tilda auf jeden Fall sehr erschwinglich.

Bevor Sie mit dem eigentlichen Schreibprozess beginnen, sollten Sie alle Materialien zusammenstellen und einige wichtige Fragen zu Ihrem Unternehmen und seinen Zielen beantworten. Das Schreiben mag wie das Hauptereignis erscheinen, nimmt aber tatsächlich weniger Zeit in Anspruch als die Vorbereitungsarbeit. Können Sie die Vorbereitung auslassen? Leider kann dies zu ineffektiven Texten und einem Prozess führen, der sich viel länger hinzieht.

Stellen Sie es sich so vor: Die Vorbereitung macht etwa 70 % des Aufwands aus, während das Schreiben nur 30 % ausmacht. Ich brauche zum Beispiel vielleicht 2-3 Stunden, um eine Landing Page zu schreiben, aber ich verbringe mindestens 3-4 Stunden damit, Materialien zu sammeln und wichtige Fragen zu beantworten.

Letztlich spart das Sammeln von Materialien Zeit. Sie haben alles parat, wenn Sie mit der Erstellung der Seite beginnen. Die Beantwortung von Fragen verdeutlicht Ihre Ziele und schärft Ihre Botschaft. Ihre Landing Page kommt besser an.

Die Vorbereitungsphase umfasst:

• Definition des Zielpublikums.
• Sammeln von Materialien wie Bildern und Videos.
• Formulierung Ihres Alleinstellungsmerkmals (USP).

Beginnen wir mit der ersten.

Ihre Zielgruppe ist die Gruppe, für die Sie Ihre Landing Page gestalten, und alles, was sie enthält, sollte sie ansprechen. Um die bereits erwähnte "Salatsituation" zu vermeiden, konzentrieren Sie sich auf eine bestimmte Person, der Sie bereits mit Ihren Dienstleistungen helfen. Die Wahrscheinlichkeit ist groß, dass andere Personen mit denselben Bedürfnissen Ihr Angebot kennenlernen möchten. Das sind die Menschen, mit denen Sie direkt in Kontakt treten wollen - diejenigen, die das Gefühl haben werden, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nur für sie gemacht wurde.

Um diese Person zu definieren, gehen Sie über die demografischen Daten hinaus. Suchen Sie im Internet ein Bild von jemandem, der Ihrem idealen Kunden ähnelt. Verwenden Sie dieses Bild, um sich vorzustellen, wie Sie mit dieser Person kommunizieren: Der Tonfall, die Worte, die ihre Aufmerksamkeit erregen, und die Botschaften, die am besten ankommen.

Und denken Sie daran: Je weniger "allgemein" Ihre Seite ist, desto effektiver wird sie sein.

Wenn Sie Ihre Materialien und Ressourcen organisiert und vorbereitet haben, sparen Sie Zeit. So fangen Sie an:
1. Erstellen Sie einen eigenen Ordner.
2. Speichern Sie alle Ihre Materialien an einem Ort, damit Sie leicht darauf zugreifen können. Ich habe einen Google Drive-Ordner, den ich zu diesem Zweck regelmäßig aktualisiere.
3. Sammeln Sie diese wichtigen Materialien:

• Fotos: Dies können Screenshots von Zoom-Lektionen, Action-Fotos von Ihren Dienstleistungen oder auch einfache Bilder von hinter den Kulissen sein.
• Videos: Clips, die Ihre Arbeit zeigen oder Ihre Dienstleistungen erläutern.
• Testimonials: Sammeln Sie Textnachrichten-Screenshots, Audionachrichten (mit Transkription), visuelle Feedback-Notizen oder Kundenrezensionen.

4. Nutze, was du hast.
Durchschnittliches Bildmaterial ist besser als gar keines. Helfen Sie Ihrem inneren Perfektionisten ein wenig auf die Sprünge.

Hier ein Beispiel für eines der von mir verwendeten Bilder:

Wenn Sie ganz von vorne anfangen, können Bilder von Diensten wie Unsplash oder Canva eine große Hilfe sein. Mit diesen Grundvoraussetzungen können Sie eine Landing Page erstellen, die professionell und persönlich wirkt.

Die Hero Section einer Landing Page ist die digitale "Visitenkarte" Ihrer Website. Es ist in der Regel das erste, was ein Besucher sieht, wenn er auf Ihrer Seite landet, und innerhalb von 3 Sekunden trifft er die Entscheidung, ob er die Seite verlässt oder weiter scrollt. Die Hero Section muss Aufmerksamkeit erregen. Er sollte klar vermitteln, was Sie tun, wer Ihr Kunde ist und warum Ihre Arbeit wichtig ist.

Hier ist meine bevorzugte und ziemlich universelle Formel für das Verfassen einer Nachricht im Heldenabschnitt:

"Ich helfe (wem?)... (was?) .... (wie?)"

Achten Sie außerdem darauf, dass Sie SEO-freundliche Abschnittsüberschriften verwenden, damit Google versteht, worum es auf Ihrer Website geht, und Sie in den Suchergebnissen besser platzieren kann.

Entwerfen Sie Ihren Absatz: Beginnen Sie damit, einen Absatz zu schreiben, der das Wesentliche Ihres Angebots klar herausstellt.
Prüfen Sie Ihren Text kritisch: Beurteilen Sie Ihren Text und entfernen Sie alle Teile, die zu offensichtlich klingen oder als Details dienen, anstatt zur Hauptaussage beizutragen.
Beziehen Sie sich auf Ihr Briefing: Überprüfen Sie Ihren Inhalt, um sicherzustellen, dass er mit den wichtigsten Werten und Zielen Ihres Unternehmens übereinstimmt.
Streichen Sie unnötige Wörter: Ihre Botschaft muss klar und prägnant sein. Verwenden Sie Bilder und Schaltflächen, um Teile Ihrer Botschaft zu vermitteln. Wenn ein Inhalt noch von Wert ist, sollten Sie ihn in den nächsten Abschnitt verschieben.

Versuchen Sie, diesen Abschnitt anhand des obigen Beispiels und der von Ihnen vorbereiteten Materialien zu formulieren und den Text dann in die von Ihnen gewählte Vorlage einzugeben.

Der erste Inhaltsblock dient dazu, mehr über Sie und Ihr Unternehmen zu erzählen und Gründe zu liefern, warum man Ihnen vertrauen sollte und warum man sich für Sie statt für Hunderte von Mitbewerbern entscheiden sollte. Mit anderen Worten, es geht hauptsächlich darum, Ihre Einzigartigkeit zu erklären und zu beweisen.

Heben Sie in Ihrem Briefing Ihre Alleinstellungsmerkmale (USPs) hervor. Schreiben Sie ein paar Sätze über Ihre spezialisierten Methoden, Ihr spezifisches Fachwissen und Ihr einzigartiges Angebot.
Erwähnen Siebesondere Merkmale Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung, z. B. fortschrittliche Technologien oder einzigartige Materialien, die Sie selbst entwickelt haben.
Stellen Sie Ihre Qualifikationen vor: Nennen Sie Ihre wichtigsten Zertifizierungen und alle relevanten Berufsausbildungen sowie Ihre langjährige Erfahrung.
Unterstützen Sie diesen Text mit aussagekräftigen Bildern.

Dieser Block kann verwendet werden, um die messbaren Auswirkungen Ihrer Arbeit zu zeigen, Anwendungsfälle zu präsentieren oder Kundenrezensionen anzuzeigen. Sie können verschiedene Formate für die Präsentation von Inhalten verwenden, je nachdem, welches Material Ihnen zur Verfügung steht, welche Kundenbeispiele Sie tatsächlich haben (und wie viel davon Sie weitergeben dürfen) usw.

Wenn Sie viel zu zeigen haben, konzentrieren Sie sich auf die wichtigsten und relevantesten Informationen für Ihr Publikum. Wenn der Inhalt schwer verdaulich ist, sollten Sie ihn in Abschnitte unterteilen oder visuelle Formate wie Infografiken, Bildkarussells oder Vergleichstabellen verwenden, um ihn leichter verständlich zu machen.

Sammeln Sie messbare Daten, die die Wirksamkeit Ihrer Dienstleistung belegen. Wenn Sie ein Lehrer sind, können das Testergebnisse, Erfolgsquoten und erreichte Meilensteine sein (z. B. DELF-Zertifikate oder CEFR-Stufen).
Teilen Sie Fallstudien. Wenn Sie die Erlaubnis Ihrer Kunden haben, erzählen Sie, wie Sie ihnen geholfen haben, eine Herausforderung zu bewältigen oder Ergebnisse zu erzielen. Wenn Sie ein Lehrer sind, beschreiben Sie das Ausgangsniveau, die Hindernisse, mit denen sie konfrontiert waren, die Techniken, die Sie angewandt haben, und die Ergebnisse, die sie erreicht haben.
Denken Sie visuell. Anstatt einfach nur Statistiken zu erklären oder zu präsentieren, sollten Sie visuelle Elemente wie Diagramme, Grafiken, Vorher-Nachher-Vergleiche, Infografiken usw. verwenden, um komplexe Informationen zu vereinfachen und die Wirkung auf einen Blick zu erfassen. Visuelles Storytelling schafft Vertrauen und macht Ihre Erfolge einprägsamer.

Dieser Block enthält echtes Feedback von Kunden und Kollegen, um Ihre Wirkung zu unterstreichen. Es mag etwas verwirrend sein, dass Zeugnisse und Erfolge beide Teil der Landing Page sind, da sie beide dazu dienen, Vertrauen aufzubauen. Sie sind jedoch nicht austauschbar und sprechen das Vertrauen aus leicht unterschiedlichen Richtungen an. Leistungen zeigen Ihre Referenzen, Zeugnisse spiegeln die Erfahrungen der Studierenden wider. Beide sind gleich wichtig.

Sammeln und verfeinern Sie Testimonials. Bitten Sie um Feedback mit einem kurzen Formular mit 3-5 Fragen, um die Struktur zu wahren. Für treue Kunden bieten Sie eine längere Version an. Verwenden Sie Transkripte von Sprach- oder Textfeedback (z. B. über Voicenotes oder Amberscript) und organisieren Sie Zitate von Schülern und Lehrerkollegen.
Fragen Sie mit Absicht. Warten Sie nicht auf Erfahrungsberichte - viele Schüler denken nicht daran, etwas zu sagen, wenn sie nicht dazu aufgefordert werden. Eine klare Aufforderung gepaart mit Leitfragen führt zu aussagekräftigeren Antworten.
Zeigen Sie, dass hinter den Worten echte Menschen stehen. Kombinieren Sie kurze Zitate mit Fotos oder Videoclips. Gruppieren Sie Erfahrungsberichte nach Themen (z. B. Prüfungsvorbereitung, Wirtschaftsfranzösisch usw.), um die Klarheit und Wirkung zu verbessern.

Als ich mein Unternehmen gründete, war ich davon überzeugt, dass es nicht nötig sei, Zeugnisse zu "schreiben", da ich glaubte, sie sollten rein organisch sein. Ich habe jedoch schnell erkannt, dass die Studierenden ihr Feedback auf viele informelle Arten geben, und ohne ein wenig Struktur können diese wertvollen Erkenntnisse verloren gehen. Ich ging auch davon aus, dass die Studierenden ihre Gedanken automatisch mitteilen würden, aber ich erfuhr, dass viele dies einfach nicht tun, wenn sie nicht gefragt werden. Als ich anfing, Zeugnisse mit den richtigen Aufforderungen anzufordern, wurden die Antworten viel aussagekräftiger und effektiver.

Um Zeugnisse effektiv anzufordern und Ihre Kunden zu ermutigen, die Art von Feedback zu geben, nach der Sie suchen, bereiten Sie im Voraus eine Reihe von Leitfragen vor. Halten Sie den Fragebogen kurz - idealerweise 3 bis 5 Fragen -, damit der Kunde nicht das Gefühl hat, zu viel Mühe zu haben oder seine Zeit zu vergeuden, was zu kurzen, allgemeinen Antworten führen könnte.

Wenn Sie einen besonders treuen Kunden ansprechen, der bereits seine Wertschätzung für Ihren Service zum Ausdruck gebracht hat, können Sie gerne ein paar zusätzliche Fragen stellen. Loyale Kunden geben eher ein detailliertes und enthusiastisches Feedback.

Hier ist ein Beispiel für einen Fragebogen, den Herr Dancy an seine Studenten schickt, mit farblich gekennzeichneten Fragen, von den wichtigsten bis hin zu den zusätzlichen Fragen.

Ein Konversionsabschnitt motiviert die Besucher zu einer Aktion, die mit Ihrem Unternehmensziel übereinstimmt. Diese Aktion kann alles sein, von der Anmeldung zu Ihrem Kurs oder Newsletter bis zum Herunterladen Ihres Grammatik-Tutorials oder dem Ausfüllen eines Kontaktformulars.

Seien Sie geradlinig. Eine CTA-Beschriftung ist in der Regel nicht länger als ein paar Worte, klar und auf den Punkt gebracht. Achten Sie darauf, dass sie handlungsorientiert ist, damit die Nutzer genau wissen, was sie als Nächstes tun sollen, z. B. "Jetzt anmelden", "Jetzt loslegen" oder "Kostenlose Anleitung herunterladen".
Stellen Sie sicher, dass Ihre CTAs mit Ihren Zielen und Werten übereinstimmen (beziehen Sie sich immer auf Ihr Briefing) und zum Design der Seite passen (nicht versteckt, zu groß oder zu klein). Sie sollten auch so formuliert sein, dass sie zu Ihrer Marke passen - halten Sie sie formell, wenn die Seite formell ist, oder informell, wenn die Seite einen freundlichen Ton hat. Wenn sie nicht zueinander passen, wirkt die CTA fehl am Platz.
Wenn die Dringlichkeit wirklich gegeben ist, sollten Sie sie widerspiegeln. Wenn Sie etwas nur für eine begrenzte Zeit anbieten, wie z. B. kostenloses Material, eine Beratung oder einen anderen Bonus, sollten Sie dies in der CTA mit Ausdrücken wie "Zeitlich begrenztes Angebot" oder "Registrieren Sie sich, bevor es weg ist" deutlich machen. Wenn das Angebot jedoch immer verfügbar ist, sollten Sie keine Eile vortäuschen. Das kann manipulativ wirken, und versierte Nutzer werden das wahrscheinlich bemerken.

Sobald Sie das Wesentliche abgedeckt haben - wer Sie sind, was Sie anbieten, den Nachweis Ihrer Kompetenz und eine klare Aufforderung zum Handeln - können Sie darüber nachdenken, zusätzliche Inhalte hinzuzufügen, um die Landing Page zu verbessern. Was Sie hinzufügen, hängt von den verfügbaren Materialien ab und davon, ob Sie sie ständig aktualisieren können. Seien Sie realistisch: Wenn Sie einen Bereich, wie z. B. einen Blog, nicht pflegen können, ist es besser zu warten, bis Sie sich zu regelmäßigen Aktualisierungen verpflichten können. Diese Ergänzungen sollten einem klaren Zweck dienen und nicht einfach nur Platz füllen.

Wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung beispielsweise häufig Fragen aufwirft, sollten Sie eine FAQ hinzufügen, um sich wiederholende Anfragen zu reduzieren und Ihren Support zu entlasten. Wenn Sie bereits einen Blog mit hochwertigen Beiträgen haben, heben Sie die relevantesten Beiträge auf Ihrer Landing Page hervor und laden Sie die Nutzer ein, sie weiter zu lesen.

Erstellen Sie Inhalte, die echte Probleme lösen. Wenn Sie die Probleme Ihrer Zielgruppe gut kennen, können Sie sich darauf konzentrieren, einzigartige Inhalte zu erstellen, die direkt auf deren größte Herausforderungen und Fragen eingehen. Wenn Ihre Zielgruppe zum Beispiel Probleme mit der Vorbereitung auf die CEFR-Prüfung hat, sollten Sie Studienführer und Materialien für Probetests anbieten. Durch das Angebot einzigartiger, kostenloser und wertvoller Inhalte, die einen unmittelbaren Nutzen bieten, bauen Sie nicht nur Ihre Autorität auf, sondern es könnte auch der entscheidende Faktor sein, der die Besucher ermutigt, sich für Ihre Dienstleistungen zu entscheiden und bei Ihnen zu buchen.
Organisieren Sie für Klarheit. Ganz gleich, was Sie aufnehmen - Blogs, Downloads oder Videos - sorgen Sie dafür, dass alles leicht zu finden ist. Ein unübersichtlicher oder unorganisierter Bereich kann Besucher überwältigen und das Engagement verringern.
Führen Sie mit Aufhänger. Helfen Sie Ihren Besuchern, Ihre Inhalte zu erkunden, indem Sie überzeugende Aufforderungen verwenden. Erwähnen Sie bestimmte Themen (z. B. "Die französische Aussprache beherrschen" oder "Wichtige Grammatiktipps"), um das Interesse zu wecken und die Aufmerksamkeit auf wichtige Ressourcen zu lenken.

Eine effektive Fußzeile enthält alle notwendigen Kontaktinformationen, Links zu sozialen Medien und rechtliche Hinweise. Sie bietet einfachen Zugang zu wichtigen Informationen und stellt sicher, dass Ihre Website sowohl benutzerfreundlich als auch rechtskonform ist.

Sammeln Sie alle Kontaktmethoden an einem Ort: Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Kontaktdaten, einschließlich der Links zu sozialen Medien, an einem leicht zugänglichen Ort gesammelt werden. Vergewissern Sie sich, dass jeder Link ordnungsgemäß funktioniert und die Besucher zu den richtigen Seiten oder Profilen leitet.
Halten Sie es einfach: Vermeiden Sie es, die Fußzeile mit übermäßigen Informationen zu überfrachten. Verwenden Sie Symbole und klare Schriftarten, um Platz zu sparen, wichtige Links hervorzuheben und es den Besuchern leicht zu machen, das zu finden, was sie brauchen, ohne sich überfordert zu fühlen.

Wie ich in diesem Artikel hoffentlich zeigen konnte, ist das Zusammenspiel von Inhalt und Design entscheidend für die Erstellung einer ausgewogenen, ansprechenden und professionellen Landing Page. Mit dem Design zu beginnen, hilft dabei, wesentliche Grenzen zu setzen, die den Inhalt verbessern, während die laufende Abstimmung zwischen Inhalt und Design das beste Ergebnis gewährleistet.

Konzentrieren Sie sich auf die Materialien und Inhalte, die Sie haben, anstatt etwas zu verwenden, nur weil jemand anderes es hat. Denken Sie daran, dass die Landing Page als Schaufenster dient, das klar erklärt, wer Sie sind, was Sie anbieten, wie Sie helfen können, und zum Handeln anregt. Sie sollte nicht lang oder kompliziert sein. Wenn Sie sich dabei ertappen, dass Sie zu viel Zeit zum Scrollen brauchen oder beim Lesen das Wesentliche vergessen, ist das ein Zeichen dafür, dass Sie diesen Abschnitt kürzen und verfeinern sollten.

Sparen Sie nicht an der Zeit und Mühe, die Sie in die Erstellung Ihres Briefings investieren . Wenn es richtig gemacht ist, dient es als Fahrplan für Inhalt und Design und stellt sicher, dass jedes Element mit Ihrer Gesamtvision und Ihren Zielen übereinstimmt. Ziehen Sie das Briefing immer dann zu Rate, wenn Sie sich nicht sicher sind, was Sie sagen sollen, oder wenn Sie sich fragen, ob es sich lohnt, etwas aufzunehmen.

Wenn Sie sich nicht sicher fühlen und das Briefing keine Antworten liefert, bitten Sie Kollegen oder Menschen aus Ihrem Umfeld um eine zweite Meinung. Manchmal kann eine Außenperspektive helfen, Dinge zu klären und Sie wieder auf den richtigen Weg zu bringen. Seien Sie nicht schüchtern oder peinlich berührt - schließlich ist die Erstellung Ihrer Online-Präsenz auch ein sozialer Prozess.

Und denken Sie immer daran, dass es selten nur einen richtigen Weg gibt, etwas zu tun - und die Erstellung einer Landing Page gehört sicher nicht dazu. Es ist ein Prozess des Ausprobierens, aber am Ende werden Sie es schaffen.

Wenn Sie nach dem Lesen dieses Leitfadens immer noch verwirrt sind oder unbeantwortete Fragen haben, schauen Sie sich unseren kostenlosen, detaillierten Kurs an "Wie man eine Landing Page erstellt"-Er wird Sie von Anfang bis Ende durch die Erstellung Ihrer Landing Page führen.